呈源佳品·雜糧包裝設(shè)計(jì)x北斗設(shè)計(jì)
品牌 北大荒·呈源佳品
行業(yè) 農(nóng)業(yè)·五谷雜糧
服務(wù) 產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國大健康食品市場(chǎng)，為客戶提供戰(zhàn)略+創(chuàng)意一體化設(shè)計(jì)服務(wù)，讓企業(yè)產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
項(xiàng)目背景：
呈源佳品此次與北斗設(shè)計(jì)合作項(xiàng)目為：大米系列與雜糧系列產(chǎn)品包裝策劃設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的推出戰(zhàn)略分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是借用北大荒集團(tuán)背景推出新品，第二階段是推出自有品牌“呈源佳品”。在此呈源佳品團(tuán)隊(duì)期待借助北斗設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)共同打造新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。
產(chǎn)品包裝是新產(chǎn)品新品牌構(gòu)建的核心媒介，
也是打動(dòng)用戶的最佳載體。
北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)：包裝不僅僅是信息傳達(dá)，更是用戶青睞你產(chǎn)品及品牌的購買理由。
北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)：包裝不僅僅是信息傳達(dá)，更是用戶青睞你產(chǎn)品及品牌的購買理由。
所有包裝創(chuàng)意必須帶有戰(zhàn)略性認(rèn)知思維，從記憶，美學(xué)，及購買信息進(jìn)行全面思考輸出，務(wù)必帶給用戶愉悅的體驗(yàn)感！北斗設(shè)計(jì)堅(jiān)持的“好創(chuàng)意”是不被目標(biāo)用戶抵制及反感你的產(chǎn)品為前提，然后在他期待的地平線上再升高一點(diǎn)～帶給用戶物有所值的購買體驗(yàn)。
從藝術(shù)到商業(yè)，我們所做的創(chuàng)意都是為了帶給我們用戶精神文化上的滿足，創(chuàng)新時(shí)代，用戶的審美會(huì)隨著社會(huì)文明的進(jìn)步不斷迭代，原先所認(rèn)為的美也會(huì)逐漸提升，而我們的產(chǎn)品包裝亦如此。在我們展開對(duì)于呈品佳源項(xiàng)目的調(diào)研時(shí)，我們必須要找到符合呈品佳源的產(chǎn)品文化，認(rèn)知符號(hào)，以及自己品牌的個(gè)性風(fēng)格。
這是所有包裝創(chuàng)意的必須攻克的課題。而攻克此課題必須回歸到“產(chǎn)品，渠道，用戶、價(jià)格”等因素上。
創(chuàng)意的最終目的就是為了讓自己在這四方面展現(xiàn)出自我的優(yōu)勢(shì)。
首先說產(chǎn)品，依托“寒土黑地”的地理優(yōu)勢(shì)，足以證明自己的產(chǎn)品優(yōu)越感，
其實(shí)產(chǎn)品渠道。借助北大荒品牌發(fā)起的渠道招商，能夠最快速贏得代理商的青睞和進(jìn)入北大荒的現(xiàn)有渠道，
用戶定位：目前產(chǎn)品群體定位是：家庭用戶，以精致小包裝為主。
價(jià)格定位：中等價(jià)格。
用大自然的文化符號(hào)來表現(xiàn)產(chǎn)品的天然屬性，帶給用戶藝術(shù)般的商業(yè)美學(xué)體驗(yàn)。
通過對(duì)于產(chǎn)品的深入挖掘研究，北斗設(shè)計(jì)為呈源佳品雜糧系列產(chǎn)品尋找了“大自然中最活潑最靈動(dòng)的小鳥”作為產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào)，然后借助插畫師的妙筆生花來展現(xiàn)出產(chǎn)品與鳥兒的互動(dòng)，蘊(yùn)意自然與產(chǎn)品的和諧相處，表現(xiàn)出產(chǎn)品天然健康的理念。
其次為了更好地讓用戶感知到產(chǎn)品的真實(shí)外觀，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝下方采用了透明處理手法，帶給用戶更安全與直觀的產(chǎn)品體驗(yàn)。整個(gè)系列色彩的表現(xiàn)借助鳥兒本身的色系與及產(chǎn)品色相來區(qū)別不同的產(chǎn)品，整體以簡(jiǎn)潔，留白表現(xiàn)，更符合年輕消費(fèi)群體的審美趨勢(shì)，同時(shí)簡(jiǎn)潔白色系也能凸顯出“呈源佳品”的品牌氣質(zhì)。
