洞察保健品包裝設(shè)計：從市場到終端的全方位剖析
品牌 康嘉諾
行業(yè) 保健品
服務(wù) 產(chǎn)品包裝設(shè)計
北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設(shè)計等多維度設(shè)計服務(wù)。
在保健品市場競爭日益激烈的當(dāng)下，包裝設(shè)計不再僅僅是產(chǎn)品的外在容器，更是品牌理念的傳遞者、消費(fèi)者購買決策的重要影響因素。本文將以圖中康嘉諾旗下健酷維鈣凝膠糖果和初唯鋅凝膠糖果包裝設(shè)計為例，從市場分析、創(chuàng)意定位、設(shè)計美學(xué)以及終端陳列思維等方面進(jìn)行深入解讀，為廣大保健品從業(yè)者提供有益的參考。
一、市場分析：把握行業(yè)脈搏
當(dāng)前，保健品市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷提升，推動了保健品需求的增長。尤其在兒童及青少年保健品細(xì)分領(lǐng)域，家長對孩子營養(yǎng)補(bǔ)充的重視程度日益增加，使得相關(guān)產(chǎn)品市場潛力巨大。
從競爭格局來看，兒童保健品市場品牌眾多，產(chǎn)品種類豐富。包裝設(shè)計風(fēng)格多樣，有的強(qiáng)調(diào)專業(yè)、科學(xué)，有的突出趣味、可愛。然而，隨著消費(fèi)者審美水平的提高以及市場的不斷細(xì)分，對包裝設(shè)計的要求也越來越高。如何在眾多競品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的目光，成為保健品包裝設(shè)計面臨的關(guān)鍵問題。
二、創(chuàng)意定位：精準(zhǔn)對接目標(biāo)受眾
這兩款凝膠糖果的目標(biāo)受眾主要是兒童以及為孩子挑選保健品的家長。對于兒童而言，可愛、有趣的形象更容易吸引他們的注意力；而家長則更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、營養(yǎng)成分以及品牌的可信度。
基于此，北斗設(shè)計在創(chuàng)意定位上巧妙地將童趣與專業(yè)相結(jié)合。包裝上可愛的卡通動物形象，如老虎和小熊，能夠迅速抓住兒童的目光，激發(fā)他們的興趣和喜愛。同時，通過清晰標(biāo)注產(chǎn)品名稱、口味、營養(yǎng)成分以及 “營養(yǎng)素補(bǔ)充劑” 等專業(yè)信息，滿足家長對產(chǎn)品了解的需求，增強(qiáng)他們對產(chǎn)品的信任感。
三、設(shè)計美學(xué)：打造視覺與情感共鳴
（一）色彩運(yùn)用
在色彩選擇上，健酷維鈣凝膠糖果采用橙色為主色調(diào)，橙色給人以活力、溫暖的感覺，能夠傳達(dá)出產(chǎn)品為孩子成長提供能量的理念。初唯鋅凝膠糖果則使用藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色通常與純凈、安全相關(guān)聯(lián)，契合家長對保健品安全性的關(guān)注。同時，兩種顏色都較為鮮艷，在貨架上能夠迅速吸引消費(fèi)者的目光，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊。
（二）圖形設(shè)計
可愛的卡通動物形象是包裝設(shè)計的一大亮點(diǎn)。老虎和小熊憨態(tài)可掬，表情生動，張開嘴巴露出糖果的設(shè)計，不僅增加了趣味性，還直觀地展示了產(chǎn)品的形態(tài)，讓兒童更容易產(chǎn)生親近感。此外，卡通形象的線條簡潔流暢，符合兒童的審美特點(diǎn)，同時也便于在各種宣傳物料上應(yīng)用和傳播。
（三）排版布局
包裝上的文字排版簡潔明了。產(chǎn)品名稱、口味、凈含量等關(guān)鍵信息突出顯示，方便消費(fèi)者快速獲取。同時，“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病” 的警示語也清晰標(biāo)注，體現(xiàn)了產(chǎn)品的規(guī)范性和對消費(fèi)者的負(fù)責(zé)態(tài)度。整體排版疏密得當(dāng)，既保證了信息的完整性，又不會讓包裝顯得過于繁雜。
四、終端陳列思維：提升產(chǎn)品競爭力
在終端陳列方面，這兩款凝膠糖果的包裝設(shè)計也具有獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，包裝的形狀和尺寸便于陳列和展示。小巧的袋裝設(shè)計，既方便消費(fèi)者攜帶和儲存，又能夠在貨架上整齊排列，形成良好的視覺效果。
其次，包裝上的卡通形象和鮮艷色彩在終端陳列中具有很強(qiáng)的辨識度。當(dāng)眾多產(chǎn)品擺放在一起時，這兩款凝膠糖果能夠迅速脫穎而出，吸引兒童和家長的目光。此外，通過合理的陳列布局，如將健酷維鈣凝膠糖果和初唯鋅凝膠糖果相鄰擺放，形成系列感，能夠增加消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)關(guān)聯(lián)銷售。
同時，北斗設(shè)計還考慮到了與終端促銷活動的結(jié)合。包裝上預(yù)留了促銷信息展示區(qū)域，方便商家在進(jìn)行促銷活動時張貼標(biāo)簽、優(yōu)惠券等，提高促銷活動的效果。
從市場分析到終端陳列，保健品包裝設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。北斗設(shè)計通過對市場的精準(zhǔn)把握、獨(dú)特的創(chuàng)意定位、精美的設(shè)計美學(xué)以及合理的終端陳列思維，為康嘉諾旗下的這兩款凝膠糖果打造了成功的包裝設(shè)計。這不僅為產(chǎn)品在市場上的競爭提供了有力支持，也為廣大保健品從業(yè)者在包裝設(shè)計方面提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，展現(xiàn)了專業(yè)包裝設(shè)計在保健品營銷中的重要價值。
