品牌的帽子是需要時間編織的
請勿以為帶上一頂貼了品牌標(biāo)識的帽子就可以橫行天下了，我們需要時間真正用心去編織這頂帽子！
產(chǎn)品真的貼了一個logo就是品牌了嗎？大品牌也難道就是貼一個logo在上面就可以暢銷幾十年，幾百年的歷史嗎？一系列的問號，當(dāng)你真正的了解了一個品牌的生長歷程后，你會發(fā)現(xiàn)品牌的形成并非一朝一夕的。也并非是貼一個logo在上面就可以暢銷全球。我不知道下面這篇文章所表達(dá)的意思是怎樣？我只是想闡述下個人的觀點：品牌的塑造不能表面化。
品牌是企業(yè)的“靈魂”，不僅能給企業(yè)帶來溢價，而且還能幫企業(yè)拉攏消費(fèi)者！這句話其實說的是有道理的，我們知道，真正和消費(fèi)者接觸，溝通的是品牌！那品牌是如何讓消費(fèi)者在諸多的產(chǎn)品中選擇它的呢？也可以說品牌對消費(fèi)者的影響是什么呢？今天，相成品牌設(shè)計工作室與大家一起深度探討下！
品牌對消費(fèi)者有何影響？曾經(jīng)做這樣的一個測試：
有兩個一模一樣的杯子，左邊的一個杯子貼著麥當(dāng)勞的標(biāo)簽。如果給你，你會選擇哪個？測試者馬上就會做出選擇：“我要左邊的那個。”你問她為什么，她會回答說：“這是麥當(dāng)勞的。”你再提醒她“左邊這個比較貴。”她會回答：“沒有關(guān)系，我們家小孩最喜歡麥當(dāng)勞。”
實際上，是因為她認(rèn)為這個杯子貴但有一定的附加價值。如果再有人告訴它：“這個杯子和那個杯子是一樣的，都是一個廠生產(chǎn)的。”她的第一反應(yīng)是會懷疑你說的話。
顯然的，同樣的產(chǎn)品貼不貼品牌的標(biāo)簽對消費(fèi)者而言完全不一樣。雖然，這兩個杯子從物質(zhì)作用上來講是大同小異的，你千萬不要認(rèn)為消費(fèi)者對產(chǎn)品的性能會有多少認(rèn)知！那種“別人只要用就知道我們的好”、“別人只要一吃就知道我們的好”這種說法在現(xiàn)實市場是很荒唐的。
就紅色這部分，顯然在相成設(shè)計是不被認(rèn)同的，當(dāng)我拜讀了喬布斯傳后，我深刻的認(rèn)為，品牌講究的還是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品的塑造才是不可復(fù)制的，蘋果的產(chǎn)品有多少人能夠復(fù)制出來呢？蘋果的產(chǎn)品工藝及設(shè)計有多少企業(yè)可以領(lǐng)略的到呢？最后產(chǎn)品的軟件又有多少企業(yè)能夠與之匹敵呢？記住，現(xiàn)在是一個信息共享的口碑時代，好不好，不是你花了廣告費(fèi)去宣傳，說好就好的。消費(fèi)者才是最重要的選舉者。所以優(yōu)秀的產(chǎn)品才是品牌的制勝之道。很多人都說了，我們的產(chǎn)品與競爭對手的都差不多，我們真的只是差不多嘛？在中國就是因為有太多的差不多了，所以才出現(xiàn)了小米！
消費(fèi)者的選擇很多時候是由它的附加因素決定的。這個是有，但這個不是消費(fèi)者日后真正需要的產(chǎn)品。當(dāng)然如果你的定位不同，你只是想維持自己的一個短暫的輝煌，你可以不去考慮什么不可復(fù)制性！
為什么一雙鞋貼上一個勾，不但價格就完全不一樣，大家都還都追著去買——這是同樣的道理。所以，我們不要指望消費(fèi)者對產(chǎn)品有多少認(rèn)知。
真的只是一個勾的因素嗎？這個也太表面了。我們不要被表象所欺騙，有句話不得不提醒大家，鞋子舒不舒服只有腳知道？所以各位老板們還是老老實的做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者覺得舒服才是硬道理，就算一時不被消費(fèi)所認(rèn)知，那么用過的人就會幫你宣傳，因為現(xiàn)在是信息共享時代。所以你不用擔(dān)心好的東西不被發(fā)現(xiàn)，只要你是足夠的好！
而消費(fèi)者只承認(rèn)他們認(rèn)為的事實，不要指望消費(fèi)者是個聰明人，消費(fèi)者所認(rèn)知的事實可能不是"科學(xué)"的事實，但如果我們一廂情愿的去傳播我們認(rèn)為的正確的事實，卻一點兒不去兼顧消費(fèi)者所認(rèn)知的可能是"錯誤"的事實，恐怕也不合適。
不是恐怕，是絕對的不合適，同時消費(fèi)者就是聰明的，在被購買的領(lǐng)域里，消費(fèi)者雖然不是最聰明的，但是只要他們是正常的，上當(dāng)受騙過一次，第二次就會減少與抵觸。所以我們最好把消費(fèi)者列為聰明的對象去接待。品牌設(shè)計只是最大化的去演繹品牌的價值，產(chǎn)品的價值，而真正制勝的是你不可復(fù)制的產(chǎn)品。
從消費(fèi)者角度出發(fā)，營銷或廣告?zhèn)鞑サ囊罁?jù)就必須以消費(fèi)者的認(rèn)知為基礎(chǔ)。假如你傳播的信息與消費(fèi)者已有的認(rèn)識或經(jīng)驗相吻合，消費(fèi)者就容易理解，并愿意接受；反之，則會遭到消費(fèi)者的拒絕。
正如人們常說，在品牌的世界里，沒有真相，只有消費(fèi)者認(rèn)知！
不是沒有真相，而是真相是不會被您所發(fā)現(xiàn)與復(fù)制的。
這就不難理解為什么消費(fèi)者選擇了這個品牌！
