記錄我們的故事01
發(fā)布時間：2023-01-03 18:06
【記錄我們的故事01·北斗設計x大美龍江】
關于大美龍江集團：
大美龍江（黑龍江）產(chǎn)業(yè)集團有限公司成立于2015年，注冊地哈爾濱自貿區(qū)，注冊資金1億元。旗下?lián)碛泻诤愚r(nóng)耕大健康食品公司等4家公司?，F(xiàn)擁有大美龍江、菽鄉(xiāng)、世界之稻等多個高價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，旗下產(chǎn)品具有FSSC22000、HACCP食品安全體系、中國有機、無麩質、美國有機、歐盟有機和英國BRC等多項權威認證，已遠銷俄、美、德、英等國家。創(chuàng)始人付珈洋先生獲得中國品牌創(chuàng)始人傳承大會授予的品牌終身成就獎。
北斗設計與大美龍江結緣
實戰(zhàn)案例贏得業(yè)務與口碑，不騙人，不夸大，務實求真，這是北斗設計的文化，北斗設計目前并沒有專職業(yè)務去經(jīng)常問候客戶，所以經(jīng)常有客戶說，你們怎么不問我考慮怎么樣了，后續(xù)也不見你們有客服跟蹤問候，其實，我知道每個客戶的時間都很寶貴，每次項目溝通完，我們只需把客戶找我們的問題為其解答清楚，并明確說出我們能幫助其解決哪幾個問題，說完報價過去，如果客戶沒有選擇與你合作，要么是你的價格貴了，要么是她還沒完全信任你，基本沒有第三條原因了，所以你去問題它為什么不選擇你合作也是完全沒有必要的，還不如適當?shù)膯柡蛳驴蛻?，讓彼此留下一個好印象。
大美龍江付總，他的個性非常直爽，做事雷厲風行，我敢確定他在選擇我們的時候并沒有太多去了解北斗設計，而是基于我們與十六膳合作的項目上對我們產(chǎn)生信任的，我記得那是2019年，我們剛服務完十六膳的雜糧品牌升級項目，付總不知道從哪里看到這個項目，后來找到了北斗設計，就這樣，我們加上微信聊了會，不久他就飛到廣州與我們溝通了下具體合作的項目，就這樣我們的緣分開始了。
大美龍江這個項目有點類似于北斗設計與北大荒集團的合作項目，基本都是從子品類命名開始，北斗設計在設計產(chǎn)品包裝過程時就把對應的品類名字起好了，起名字一直不是我們的重要業(yè)務，不是起不好，而是太費時間，不好通過注冊，一般我們建議客戶直接購買，因為但凡有點含義好記的名字基本都被注冊一遍了，很難說有遺落的。還好這次有點小確幸，有兩個名字給注冊通過了，一個豆樂維，一個豆小面。這次合作的項目分別是：有機大豆粉，大豆面，大米等設計項目。
每個項目的定位和運營性質都不一樣，有的同一個品牌，不同的包裝風格，因為面對不同的代理商運營，價格體系不一樣，渠道也不一樣，所以產(chǎn)品的包裝風格也就不一樣。整體的戰(zhàn)略框架是基于大美龍江這個大品牌體系下去延展不同的渠道和子品類的品牌。比如大美龍江有豆小面，豆樂維，還有健領，世界之稻等子品牌。
1.豆樂維分兩個風格，一個是針對明星代言定制開發(fā)的，一個是針對常規(guī)款設計，這兩個產(chǎn)品的定位和渠道都不一樣，所以這里分了兩個獨立品牌風格來做，目的是為了運營端的不沖突。
明星代言款，主要是以明星本人為刻畫元素，利用手繪插畫的形式來進行創(chuàng)作，借助明星的代言效應解決產(chǎn)品的信任問題，銷貨渠道是明星圈層直播。包裝形式分為袋裝，盒裝，杯裝三種不同形式。
咖啡豆奶——固體飲料
英式貴族，盡顯優(yōu)雅氣質！
經(jīng)典款—“騰龍”
這款主要是作為公司本身運營的經(jīng)典款，設計概念：以龍為主題創(chuàng)作元素，“龍”作為中國的吉祥圖騰，又與大美龍江的“龍”相呼應，這感覺就是天賜的符號，想到這里我們都非常激動。為了能夠找到合適的表現(xiàn)形式，北斗設計團隊翻閱了無數(shù)種龍圖騰的表現(xiàn)形式，最終我們采用了一種扁平化的表現(xiàn)手法來創(chuàng)作，借用多種色彩組合表現(xiàn)龍的生動體態(tài)。
2.豆小面也是針對兩個不同群體推出兩款不同的受眾產(chǎn)品，一個是中老年款，一個是青少年款。
青少年系列設計理念：
命名：以青春小面為策劃主題，圍繞青春小面我們起了很多品類名字，最終核實下來能夠注冊的就只有一個“豆小面”比較合適。豆小面，從聽覺描述上給人一種親切好記的屬性，小面也給人一種年輕的輕食感受。
產(chǎn)品定位：
豆小面代表高纖蛋白速食面
為了讓用戶清晰知道豆小面的定位，在logo設計下面，我們直接將品牌代表什么設計上去。設計的商業(yè)價值在于讓產(chǎn)品與品牌更好，更快去與用戶溝通，并能在第一時間讓客戶知道你是誰？你賣什么？這就是北斗設計強調的戰(zhàn)略包裝設計屬性，所有的動作指向必須要有清晰的指令，你要解決什么問題？圍繞高纖蛋白的概念，再加上產(chǎn)品獨特的0脂肪特色概念。我們?yōu)槎剐∶嬷贫艘痪鋸V告語：青春小面，拒絕脂肪，調動年輕人的輕食健康的胃口。
創(chuàng)作ip符號
圍繞小面，年輕的關鍵詞，我們開始為其定制了一個卡通ip形象，搭配著滑板作為道具，非常酷炫。在解決完品牌的符號的創(chuàng)意后，接下來最終重要的就是產(chǎn)品的理解。對于食品包裝設計而言，北斗設計始終覺得，味覺+視覺上的食欲誘惑，比任何文字秒速都來的直觀，所見即所得，看的到的美味才是最具有活力，為此我們采用了手繪形式，還原真實大豆面的直觀感受。
色彩表現(xiàn)
色彩是終端陳列最具殺傷力的表現(xiàn)元素，每個產(chǎn)品都應該找到屬于自己的色相定位，豆小面的色相戰(zhàn)略就是亮黃色。
每個細節(jié)都要照顧到位
從品牌的每個位置去剖析視覺體驗，尤其要借用貨架現(xiàn)場思維感受你的產(chǎn)品陳列形式與氛圍感，同樣的產(chǎn)品陳列在同一個貨架之上，你有沒有被注意到。首先我們從俯視，測試，不同傾斜角度去分析并規(guī)范了豆小面的每一個面，確保其每個面帶來的信息傳播的價值體驗感。
老年款豆小面系列設計理念：
采用插畫形式描述辦公環(huán)境氛圍，表現(xiàn)產(chǎn)品使用的便利性，通過放大刻畫人物表情進行凸顯產(chǎn)品的健康與美味。
3.健領定位是高端功能食品（固體飲料）。
享瘦系——針對年輕女性減肥，代餐
運用女孩卡通人物具象表現(xiàn)出青春活力，身形纖細的女神形象。借助手繪的外輪廓表現(xiàn)出女孩子前行的肥胖體型，形成一個對比表現(xiàn)，體現(xiàn)出運動健身減肥的一個過程演示。
少糖系——針對中老年三高群體推出的營養(yǎng)食品。
中老年系列產(chǎn)品的創(chuàng)意表現(xiàn)也是居于同一個系列的表現(xiàn)形式上來完成創(chuàng)作，通過創(chuàng)造與消費人群年齡相近的人物作為產(chǎn)品人群的定向指引，結合箭頭指向符號來體現(xiàn)出產(chǎn)品的訴求定位：降糖，讓生活更健康。
色彩定位：
采用輕金色作為主色系，呼應產(chǎn)品的人群定位，同時能夠凸顯出產(chǎn)品的金品質。
4.世界之稻，打造的是正宗有機五常大米。
通過描繪生態(tài)的東北環(huán)境，融入了東北虎，白鶴，靈鹿等東北特色動物組合成一幅獨具原創(chuàng)風格的插圖，帶給用戶一種生態(tài)與美學相融合的視覺體驗感。
每一個客戶都不是第一次
也不是最后一次
而是終生陪伴
感謝大美龍江付總對于北斗設計的信任。
感謝北斗設計團隊對此項目做出的貢獻。
感謝！
