低聚果糖益生元包裝設(shè)計(jì)分享x北斗設(shè)計(jì)
低聚果糖（益生元）戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)分享，這個案例是北斗設(shè)計(jì)前期比較有代表性的案例，目前這個產(chǎn)品在市場的受捧度逐年增高，以至于有個別競品開始模仿該產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)。這個案例之所有選為我們的代表性案例，主要解決了戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)以下幾個核心問題：
1.注冊了一個好的品牌名字。
益生元作為一個獨(dú)特賽道，它的功能相當(dāng)于腸胃里的肥料，不斷地促進(jìn)腸胃健康生長，讓你的身體健健康康每一天，長樂爽品牌取名呼應(yīng)“腸樂爽”，從品牌名字就能聯(lián)想到產(chǎn)品的功能屬性——腸樂爽。這就是好的品牌名字帶來的獨(dú)特優(yōu)勢資產(chǎn)。
2.通過創(chuàng)意將品牌名字與視覺關(guān)聯(lián)
好的創(chuàng)意是不用多說一句話的，看一次就能讓你記住它，或者就理解他的含義，這就是我們北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)化的，將創(chuàng)意演變成簡單明了，才能為品牌發(fā)展創(chuàng)造出更大的商業(yè)價值。首先我們將腸道的造型做了簡易處理，然后通過與品牌名字原創(chuàng)字體相結(jié)合，形成了長樂爽獨(dú)有的標(biāo)志資產(chǎn)，所謂品牌資產(chǎn)，一定是自己獨(dú)有的，才算的上是自己私有的，且能長期賦能給品牌的資產(chǎn)。這個獨(dú)特的造型標(biāo)志就是屬于長樂爽的私有且獨(dú)有的品牌資產(chǎn)。
3.個性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為品牌打造比較核心的一個部分，也是大家經(jīng)常說的品牌元媒體，包裝設(shè)計(jì)無論是作為初創(chuàng)品牌還是歷史品牌，他的地位都不容小覷，因?yàn)樗拿恳淮伪幌M(fèi)，標(biāo)題體驗(yàn)，被拿起，被觀看都是最多的，所以它也是一個非常精準(zhǔn)的移動式一對一宣傳廣告載體。所以在策劃腸樂爽包裝設(shè)計(jì)過程，我們是站在戰(zhàn)略傳播，用戶體驗(yàn)，品牌戰(zhàn)略定位，美學(xué)設(shè)計(jì)等多維度去進(jìn)修規(guī)劃并設(shè)計(jì)的。
首先是風(fēng)格設(shè)計(jì)：藍(lán)色主調(diào)+留白的表現(xiàn)，上下結(jié)構(gòu)，中間通過logo符號延展出一個簡潔的符號板式，帶個消費(fèi)者非常強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)感。其實(shí)放大產(chǎn)品賣點(diǎn)：90%低聚果糖含量。這是當(dāng)時推出這個產(chǎn)品的最高標(biāo)準(zhǔn)，所以一下子通過這個90%含量打開了市場認(rèn)知。在強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)同時，也要將品牌獨(dú)有資產(chǎn)logo放大，長樂爽是品牌的核心資產(chǎn)，也是關(guān)聯(lián)品牌認(rèn)知和戰(zhàn)略益生元賽道的核心認(rèn)知資產(chǎn)，所以我們一定要將它強(qiáng)化，目的是通過長樂爽去占據(jù)益生元這個賽道認(rèn)知。
以上三點(diǎn)式這個包裝設(shè)計(jì)成為北斗設(shè)計(jì)經(jīng)典案例的參照?？偨Y(jié)下，好的包裝設(shè)計(jì)是具備可傳承的獨(dú)特品牌資產(chǎn)，而且通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化其認(rèn)知，第二擁有一個直觀明了的品牌名字和logo符號（即獨(dú)有品牌資產(chǎn)符號），第三通過美學(xué)打造，帶給用戶更愉悅的差異化體驗(yàn)感，讓用戶從心里感知：物有所值。
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