家佳+品牌設(shè)計(jì)思路
發(fā)布時間：2016-11-10 18:48
相成品牌設(shè)計(jì)=品牌策略+包裝設(shè)計(jì)+廣告設(shè)計(jì)
[家佳+]品牌名字含義：
家：代表家庭，佳：代表材料，+：代表口味，互聯(lián)網(wǎng)+，020
現(xiàn)炒，鍋氣十足
[家佳+]品牌核心定位：炒
現(xiàn)炒，鍋氣十足
現(xiàn)炒，熱噴噴，美味至極
現(xiàn)炒，新鮮看得見
[家佳+]品牌格局戰(zhàn)略：
借鑒：麥當(dāng)勞，肯德基
借鑒：麥當(dāng)勞，肯德基
任何一個品牌能夠持續(xù)發(fā)展，首先需要有一個核心引領(lǐng)某一個領(lǐng)域，好比如肯德基引領(lǐng)的是炸雞的領(lǐng)域。麥當(dāng)勞引領(lǐng)的是漢堡領(lǐng)域。
在此打個問號，家佳+的核心領(lǐng)域是“炒”，炒什么作為招牌菜來引領(lǐng)這個“炒”的領(lǐng)域？
中餐的菜系無比之豐富。單八大菜系就蘊(yùn)含無比深奧的制作工序。跟別說除"八大菜系"外還有一些在中國較有影響的菜系，
如:東北菜、冀菜、豫菜、鄂菜、本幫菜、客家菜、贛菜、京菜、清真菜等菜系。所以要想做全幾乎不可能。
必須單品垂直細(xì)化涉入市場
相成品牌建議：前期品牌的塑造可先從垂直性爆款產(chǎn)品入手塑造品牌的認(rèn)知度。比如目前新秀品牌——探魚。其核心為烤魚。
中餐：中國的食用餐。
家佳+中餐快餐品牌要想走出中國，面向全球。首先從視覺尋找到一個能夠代表中國的視覺符號。
1.什么能夠代表中國。（換句話就是代表中國的符號元素是什么？）這是品牌的超級符號
2.找到這個符號后如何嫁接到餐飲，而且是快餐的行業(yè)。（這便是品牌的行業(yè)屬性，需要直觀傳達(dá)給到消費(fèi)者）
比如在美國的中餐行業(yè)有個快餐品牌叫做熊貓餐廳（目前美國最大的中餐快餐廳）
首先，熊貓作為中國的國寶動物，從聽覺上能夠快速傳播出來品牌的地方性屬性。
企品牌的視覺符號同樣運(yùn)用了熊貓作為品牌載體符號。
真功夫，用了李小龍
72街，用了孫悟空
這些都能夠從某一領(lǐng)域上聯(lián)想到中國。
標(biāo)準(zhǔn)顏色：建議使用中國紅，從餐飲的屬性等方面考慮紅色最為合適。如何運(yùn)用，輔助色是什么顏色？
[家佳+]品牌視覺符號是什么：書法+圖形
中國的書法是世界級的，作為全球人們所知曉的?？墒侵袊]有把這個書法在設(shè)計(jì)中運(yùn)用到極致
反而是日本運(yùn)用的非常之廣泛，所以現(xiàn)在形成了他們自己的風(fēng)格，中國的書法用好了，那是最具代
表的時尚經(jīng)典設(shè)計(jì)
