相成品牌設(shè)計(jì)為豐裕做的策略咨詢
相成品牌設(shè)計(jì)接到豐裕品牌的誠(chéng)邀，過去商討其品牌視覺戰(zhàn)略的升級(jí)合作事宜。相成品牌設(shè)計(jì)為了這次的合作做了一些戰(zhàn)略建議：
知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，品牌的發(fā)展需要不斷的完善，不斷的持續(xù)發(fā)展······
既然需要升級(jí)與完善，那么我們就需要找到問題。
首先我們來分析下豐裕品牌存在的一些問題：
01/品牌視覺識(shí)別檢查
為什么需要升級(jí)？升級(jí)的空間在哪？
設(shè)計(jì)本身沒有好不好看之分，只是合不合適您的品牌戰(zhàn)略，市場(chǎng)的需求（市場(chǎng)即使消費(fèi)者的需求）。
此包裝設(shè)計(jì)優(yōu)點(diǎn)：視覺比較同統(tǒng)一，產(chǎn)品屬性比較明顯
不足的點(diǎn)：品牌的記憶比較弱，包裝板式過于大眾化，缺少自己的品牌視覺符號(hào)，視覺上沒有主次之分。
此包裝設(shè)計(jì)升級(jí)最大的空間就是“品牌識(shí)別符號(hào)”與“產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)”之間的主次關(guān)系。強(qiáng)調(diào)哪個(gè)，弱化哪個(gè)。這個(gè)需要根據(jù)品牌的發(fā)展史和戰(zhàn)略的規(guī)劃相關(guān)。
后面將解釋何為“品牌識(shí)別符號(hào)”與“產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)”。
可能很多消費(fèi)者都會(huì)說我需要升級(jí)的高大上？但是適合你的，適合市場(chǎng)的才是最重要的。
何為品牌識(shí)別符號(hào)?
品牌的識(shí)別符號(hào)就是人們?cè)跐撘庾R(shí)中本來就有的，然后您把它嫁接到您的品牌上，
然后改造成自己獨(dú)有的視覺符號(hào)，就比如亨氏這個(gè)品牌，通過把人們熟悉的盾牌
通過后期的設(shè)計(jì)提煉，嫁接到自己的品牌上，然后所有的產(chǎn)品都離不開這個(gè)盾的保護(hù)，
這樣的大統(tǒng)一，大標(biāo)準(zhǔn)的宣傳下，你可能不用看到亨氏的任何介紹，你看到這個(gè)符號(hào)
您都知道這是亨氏的產(chǎn)品。
何為產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)?
這個(gè)就比較好理解了，你買什么？首先能讓消費(fèi)者直觀感覺出來。這就是產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)。
最具代表性的產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)就是產(chǎn)品的真實(shí)刻畫。
比如這款蔬菜骨泥：就是素菜和骨頭肉。直接明了
整體家族的品牌形象
我只要看到這個(gè)盾牌符號(hào)就知道這是亨氏產(chǎn)品
顏色也可以成為品牌的視覺識(shí)別符號(hào)
關(guān)鍵是看您如何去運(yùn)用與嫁接。
顏色能夠運(yùn)用的恰當(dāng)它能夠讓您的品牌設(shè)計(jì)在同行業(yè)內(nèi)脫穎而出，占據(jù)消費(fèi)者的色彩潛意識(shí)識(shí)別。
根據(jù)營(yíng)銷學(xué)方面，品牌的色彩市最容易讓消費(fèi)產(chǎn)生直接的記憶。
比如：珠江是綠色，百色市紅色，哈啤市藍(lán)色，剩下的不認(rèn)識(shí)了。
