站在顧客的角度解決包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題
[北斗設(shè)計(jì)每周一早會(huì)：共同學(xué)習(xí)，各自分享，上周工作項(xiàng)目總結(jié)，下周工作安排]
北斗設(shè)計(jì)早會(huì)分享：包裝設(shè)計(jì)要站在顧客的角度來(lái)解決問(wèn)題！
上周有兩個(gè)項(xiàng)目值得大家深入學(xué)習(xí)討論！這兩個(gè)項(xiàng)目分別為上海兒童營(yíng)養(yǎng)中心產(chǎn)品廣告物料設(shè)計(jì)和北大荒集團(tuán)豆?jié){粉包裝設(shè)計(jì)！這里我們強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，通過(guò)早會(huì)觀看逐漸成型的包裝設(shè)計(jì)方案，并不理想，早會(huì)上除了北斗設(shè)計(jì)總監(jiān)提出修改意見(jiàn)，北斗設(shè)計(jì)總經(jīng)理大新則從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的商業(yè)策略方面進(jìn)行分析，與大家一起學(xué)習(xí)分享商業(yè)包裝設(shè)計(jì)到底該如何去執(zhí)行才到位，執(zhí)行的過(guò)程需要注意哪些必備的知識(shí)！
下面是北斗設(shè)計(jì)大新的會(huì)上講話：首先包裝設(shè)計(jì)解決的并非只是形象設(shè)計(jì)問(wèn)題！我們要站在客戶的角度以及顧客的角度去思考問(wèn)題！比如我們做北大荒集團(tuán)的豆?jié){粉時(shí)，我們要注意哪些問(wèn)題？通過(guò)大家這次提供的設(shè)計(jì)稿件并沒(méi)有深深地吸引到我，原因如下：第一，這次的設(shè)計(jì)并沒(méi)有站在顧客的角度去分析設(shè)計(jì)：缺少實(shí)際的商業(yè)思維，比如包裝異形袋設(shè)計(jì)，沒(méi)有很好的結(jié)合產(chǎn)品的屬性外形特征，過(guò)于復(fù)雜，而且沒(méi)有考慮到產(chǎn)品的貨架終端展示的效果，純屬是為了異型而異型！各位終端思維：這個(gè)產(chǎn)品如何展現(xiàn)，在哪展現(xiàn)，展現(xiàn)的形式是怎樣？這些都是品牌設(shè)計(jì)師需要用心思考的，不是拿到項(xiàng)目咱們就馬上進(jìn)行電腦操作！在北斗設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)分為三個(gè)步驟：第一：了解項(xiàng)目及客戶需求，第二：站在消費(fèi)者角度思考項(xiàng)目訴求。第三再進(jìn)行設(shè)計(jì)展開(kāi)執(zhí)行。這就是北斗設(shè)計(jì)三部曲，希望每一個(gè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)助理都能夠理會(huì)，并且去執(zhí)行！建議執(zhí)行設(shè)計(jì)之前多畫(huà)些草稿。
第二：沒(méi)有把產(chǎn)品的屬性表現(xiàn)出來(lái)，做任何產(chǎn)品，我們都記住第一條：你這是什么產(chǎn)品，誰(shuí)來(lái)買(mǎi)：比如這個(gè)是豆?jié){粉包裝設(shè)計(jì)！這是一個(gè)定位上班族作為早餐沖飲的！那么它需要展現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)形象是年輕化的，而且從包裝設(shè)計(jì)上能夠體現(xiàn)出這是一個(gè)看著流口水的，香噴噴，潤(rùn)滑無(wú)比的豆?jié){！這就是產(chǎn)品屬性，雖然是豆?jié){粉，屬于源材料：但是我們應(yīng)該站在顧客的角度思考！顧客希望通過(guò)這個(gè)包裝設(shè)計(jì)上能看到什么？體驗(yàn)到什么？這個(gè)才是核心！
最后總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)一旦失去顧客角度思考，設(shè)計(jì)出來(lái)都只是自我?jiàn)蕵?lè)而已！沒(méi)有任何的商業(yè)價(jià)值！所以北斗設(shè)計(jì)從來(lái)不在乎這個(gè)包裝設(shè)計(jì)是否拿獎(jiǎng)，或者高端奢侈等問(wèn)題，我們要的是合適的產(chǎn)品通過(guò)我們的包裝，能夠物有所值，見(jiàn)了能夠促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望，從而提高銷(xiāo)量！這就是我們的價(jià)值和！所以包裝設(shè)計(jì)必須要站在顧客的角度解決問(wèn)題！做出商業(yè)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)！
