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大九里海苔包裝設(shè)計

品牌大九里（連云港寶匯紫菜旗下品牌）
行業(yè) 休閑食品、快銷食品
服務(wù) 品牌logo設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計

項目背景
每個項目合作背后都有一段美麗的故事，和連云港港寶匯紫菜公司的田總認識是在2018年，是崔總介紹我們相識的，田總為人爽快，做事態(tài)度穩(wěn)打穩(wěn)扎，他一直深耕于紫菜這個行業(yè)，至今20多年，目前寶匯紫菜是美好時光的長期供應(yīng)商，并且被評為優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，15年來從沒有出現(xiàn)過品質(zhì)問題。隨著紫菜加工產(chǎn)品“夾心海苔的市場俸熱”，寶匯紫菜也做好準備想推出自己的品牌。目前寶匯紫菜從養(yǎng)殖投資，到一次加工，到二次加工（成品海苔）都具備完善的硬件設(shè)施支撐。

【起一個品牌名字容易，讓這個名字被記住是需要大量財力，人力，資金的持續(xù)投入支撐。對于新品建設(shè)，北斗設(shè)計多年的經(jīng)驗總結(jié)為五部：第一：企業(yè)戰(zhàn)略定位；第二：品牌傳播定位；第三：品牌命名；第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計；第五：持續(xù)改善設(shè)計，雖然很多企業(yè)沒有辦法一次成型完成所有的投入，但是我們在設(shè)計新品品牌包裝設(shè)計時，必須具備全案包裝的格局。先做對，再做細。這是北斗設(shè)計的忠誠建議?！?/span>

此次北斗設(shè)計與大九里第一期合作內(nèi)容是：企業(yè)戰(zhàn)略定位，品牌廣告定位，logo設(shè)計，產(chǎn)品包裝設(shè)計。

第一：企業(yè)戰(zhàn)略定位

北斗設(shè)計認為：企業(yè)的戰(zhàn)略核心定位必須凸顯自己最優(yōu)勢的一面，而且在執(zhí)行落地上能夠做到90分的，不能僅僅只是空喊口號。

寶匯紫菜戰(zhàn)略定位：高品質(zhì)紫菜一次加工專家

企業(yè)戰(zhàn)略定位必須以解決市場需求為核心，能夠為社會貢獻自己的一份力量那就更偉大，同時需要思考企業(yè)未來60年的支撐與發(fā)展。其實在聽完田總介紹其個人的故事及企業(yè)的發(fā)展過程，發(fā)現(xiàn)田總對于自己的規(guī)劃及戰(zhàn)略布局非常清晰，當介紹到他如何成為美好時光海苔供應(yīng)商，如何保證給予美好時光最高品質(zhì)一次加工原料的過程，以及如何分享自己的經(jīng)驗給同行一起學(xué)習(xí)，交流，讓整個行業(yè)發(fā)展更加和諧，繁榮，他的這種企業(yè)家精神都體現(xiàn)在了他對于企業(yè)的精準定位及對社會的貢獻價值。

深挖企業(yè)資產(chǎn)，轉(zhuǎn)換為品牌傳播資產(chǎn)，建立相輔相成的品牌效應(yīng)。
紫菜內(nèi)行都知道寶匯紫菜，連續(xù)15年成為美好時光海苔優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，專注高品質(zhì)寒水條斑紫菜原料供應(yīng)。這些企業(yè)積累的資產(chǎn)都證明了寶匯紫菜的戰(zhàn)略定位：成為高品質(zhì)紫菜一次加工供應(yīng)專家。

第二步：品牌廣告語定位

品牌廣告語定位第1：必須結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略定位。

企業(yè)戰(zhàn)略與品牌定位是相輔相成，必須融為一體，企業(yè)文化代表品牌的文化，品牌的文化監(jiān)督著企業(yè)制度與發(fā)展。將企業(yè)所積累的資產(chǎn)導(dǎo)入到品牌，成為品牌的有力支持，大九里是寶匯旗下品牌，那么寶匯的資產(chǎn)就是大九里品牌最大的背書支撐。

第2：必須結(jié)合市場的需求，而市場需求必須來源于對市場的深入調(diào)研及洞察。

沒有調(diào)研就沒有發(fā)言權(quán)，通過對于目前海苔品牌的研究，及現(xiàn)場洞察分析，我們發(fā)現(xiàn)了在海苔領(lǐng)域，大家對于高品質(zhì)海苔都沒有概念，而且在目前海苔的品牌都是一家獨大，大家的訴求都是海苔的功能作用，海苔的口感等，通過一些場景帶動消費及情感帶入傳播自己的品牌，比如美好時光海苔，海苔牌，你記不起他的定位，因為這些品牌都是出于教育市場的先驅(qū)品牌，但是目前海苔的市場逐漸成熟，加上近兩年市場俸熱的夾心海苔更是把這個行業(yè)推向了高峰。各種各樣的品牌也都蜂擁而至，產(chǎn)品的質(zhì)量質(zhì)量標準就更低了，大家吃的也僅僅是一個口味，口感。很多商家為了應(yīng)急風(fēng)口市場，各種品質(zhì)的海苔都拿來生產(chǎn)加工，目前市面上真正能夠吃出純粹紫菜味道的海苔是很少的。

然而大九里在這樣的環(huán)境下誕生，需要以一種什么樣的身份出來？這個我認為首先看下生它下來的背后環(huán)境，你要想成為富二代，必須看爸媽的資產(chǎn)。大九里的背后支撐是行業(yè)內(nèi)紫菜一次加工的標桿企業(yè)·寶匯紫菜，這樣的環(huán)境下給大九里一個突破，定位“高品質(zhì)海苔”的機會，，解決高品質(zhì)海苔，吃大九里，的認知問題，占領(lǐng)高品質(zhì)海苔的心智認知。

高品質(zhì)海苔吃大九里

廣告語的目的是降低消費者選擇成本，建立一種長遠的心智認知。當您想買到高品質(zhì)海苔，你就會想到大九里海苔。

品牌廣告語的背后是壓倒性的投資，無論從財力，物力，人力，都需要持續(xù)聚焦的輸出。

第三：logo設(shè)計

logo設(shè)計我認為最重要的是其在產(chǎn)品包裝設(shè)計上的運用，合不合適，放上產(chǎn)品包裝上就能感知出來。有的logo單獨看可以，但是運用到包裝設(shè)計上就出現(xiàn)了增加品牌記憶成本，品牌的核心在于產(chǎn)品，而包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品的一個重要布局，它承載著產(chǎn)品的傳播，品牌的傳播，以及品牌營銷成本。

大九里的logo設(shè)計著重于品牌名字的記憶設(shè)計，放大“大九里”三個字，通過紅色的大色圖形墊底將品牌名襯托出來，加強了“大九里”的認知識別。

第四：產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計在整個品牌資產(chǎn)積累布局中，是最為核心的一部分，也是品牌認知傳播成本最低的媒體，好的包裝設(shè)計必須能夠吸引消費者的購買欲望。

大九里的包裝規(guī)劃思路
第一：強化品牌的認知。整個包裝設(shè)計在你第一視覺上，首先接收到的信息是：這是大九里品牌的產(chǎn)品。
第二：產(chǎn)品的屬性ip。夾心海苔，讓消費者識別到我們裝的是什么產(chǎn)品，味道如何，通過插畫的ip結(jié)合真實產(chǎn)品來做了一種互動性，讓產(chǎn)品包裝畫面多了幾分趣味性。
第三：產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩學(xué)。色彩是產(chǎn)品包裝設(shè)計非常重要的一部分，人們在關(guān)注任何一個產(chǎn)品包裝時，首先被他吸引的是色彩，產(chǎn)品包裝設(shè)計的色彩一般結(jié)合產(chǎn)品屬性及品牌形象定位來取用，大九里夾心系列海苔包裝設(shè)計，色彩選用是根據(jù)的是產(chǎn)品的口味屬性來取用。