原始磨坊五谷雜糧品牌設(shè)計(jì)
品牌 原始磨坊
行業(yè) 五谷雜糧
服務(wù) 品牌形象設(shè)計(jì)/策略宣傳廣告語/產(chǎn)品規(guī)劃/包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景
五谷養(yǎng)生粉的崛起是在2006年才進(jìn)入一個(gè)開拓階段，當(dāng)時(shí)并沒有多少品牌在意這個(gè)新品類的崛起，直到2008年五谷磨坊把這個(gè)市場(chǎng)帶進(jìn)了億元市場(chǎng)，以每年500%的速度迅速增長的時(shí)候，才有大把商家進(jìn)入，在2012年相成品牌設(shè)計(jì)服務(wù)的東莞健來福品牌，3年后掛牌第三板，成為首家食療養(yǎng)生上市公司。
市場(chǎng)大了自然就有后來者，原始磨坊就是在這樣的環(huán)境中脫穎而出。
原始磨坊的渠道主要是在線上銷售，所以對(duì)于品牌的建立和口碑有著極其重要的影響。所以相成品牌設(shè)計(jì)在執(zhí)行的過程更多的是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)為主導(dǎo)的策略思維。
北斗設(shè)計(jì)公司為原始磨坊品牌設(shè)計(jì)提供一下內(nèi)容服務(wù)：
一、品牌創(chuàng)意識(shí)別符號(hào)
二、品牌宣傳策略廣告語
三、包裝設(shè)計(jì)
北斗設(shè)計(jì)深耕中國食品市場(chǎng)，為客戶提供品牌創(chuàng)意+策略多維度品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。
1.品牌戰(zhàn)略符號(hào)——石磨
一個(gè)創(chuàng)意識(shí)別符號(hào)，首先是一個(gè)大家耳聞眼熟的符號(hào)，并且這個(gè)符號(hào)能夠叫的上名字。這樣才能夠形成二次傳播。
北斗品牌設(shè)計(jì)在這里運(yùn)用五谷雜糧直觀的元素組合成一個(gè)石磨形狀。這樣大家在購買或者提起原始磨坊的印象里就會(huì)很直觀的與品牌名字聯(lián)想起來。原始磨坊就是最原始的傳統(tǒng)工藝所打造的健康品質(zhì)產(chǎn)品。最健康的就是用石磨磨出來的，所以石磨這個(gè)識(shí)別符號(hào)從名字，圖形，記憶傳播完美結(jié)合一體。
北斗品牌設(shè)計(jì)在這里運(yùn)用五谷雜糧直觀的元素組合成一個(gè)石磨形狀。這樣大家在購買或者提起原始磨坊的印象里就會(huì)很直觀的與品牌名字聯(lián)想起來。原始磨坊就是最原始的傳統(tǒng)工藝所打造的健康品質(zhì)產(chǎn)品。最健康的就是用石磨磨出來的，所以石磨這個(gè)識(shí)別符號(hào)從名字，圖形，記憶傳播完美結(jié)合一體。
2.策略廣告語：“好谷就要笨磨”
原材料大家都在訴求自家的好，可是原始磨坊再去訴說原材料就沒有多大的突破點(diǎn)了，首先你沒有自己的生態(tài)種植基地，所以必須要提出一個(gè)消費(fèi)者關(guān)心的話題，在快消費(fèi)，快生產(chǎn)的環(huán)境下，大家關(guān)心的是產(chǎn)品的生產(chǎn)是否安全與健康。所以相成品牌設(shè)計(jì)從原材料方面提出要好谷，接著工藝上提出笨磨的概念，最后制定出的策略廣告語是：好谷就要笨磨的概念。早在原始時(shí)代并沒有出現(xiàn)任何的機(jī)器，磨粉所用的工具是石磨。然后然后靠人力笨磨的方法，在這樣的生產(chǎn)環(huán)境下產(chǎn)品是最安全的，最健康的，所以也沒有出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量不安全，環(huán)境污染等問題。這個(gè)恰好符合原始磨坊推崇的就是這種健康食療的養(yǎng)生理念。
3.包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品線規(guī)劃：養(yǎng)生粉系列
包裝設(shè)計(jì)主要解決一下幾個(gè)問題，第一：體現(xiàn)原始磨坊的食療健康理念。給到消費(fèi)者一種質(zhì)樸而且有品質(zhì)的感覺。第二：通過包裝載體傳播品牌的記憶符號(hào)，讓包裝設(shè)計(jì)成為品牌宣傳的有力載體。
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