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廣州酒家金牌蝦餃包裝設計升級

品牌廣州酒家（廣州）
行業(yè) 速凍食品
服務產品包裝升級

背景

基于廣州酒家原有品牌沉淀的品牌資產基礎上去持續(xù)升級，改善現(xiàn)有的產品包裝形象，品牌形象，和產品宣傳等創(chuàng)意內容，最后形成一個迭代的標準體系，為品牌持續(xù)發(fā)展構建一個更全的視覺戰(zhàn)略指導系統(tǒng)。

創(chuàng)意內容：基礎系列包裝升級設計

基于現(xiàn)有基礎系列包裝進行視覺診斷，輸出包裝升級策略;

現(xiàn)有產品體系整段分析：

優(yōu)勢：1.包裝體系統(tǒng)一，淡藍色基調具有辨識度，這類產品的終端陳列有局限性（基本一個冷柜就2-3個品牌），所以能夠輕松識別品牌的色彩體系。2.食物為表現(xiàn)主體，強化感知味蕾。

不足：1.顏色層次感不強，糕點食品大部分為面食類產品，白色為主調，搭配淡藍色，缺品質感。2.核心品牌資產不夠突出。從終端陳列上可以看出，尤其是廣州酒家logo，金色+淡藍色，層次沖擊不夠3.部分實物拍攝缺乏購買欲望。

北斗創(chuàng)意策略：

廣州酒家的速凍系列產品，主打的是廣式點心，目前已經(jīng)形成了一個非常好的口碑，從歷史文化，地域文化，和城市文化的優(yōu)勢基因上，造就了廣州酒家天然的品牌優(yōu)勢。所以在品牌認知上也是其他品牌競品無法與之抗衡的差異化價值。天時地利人和，廣州酒家已占據(jù)其二。所以廣州酒家提出品牌口號“廣式點心，廣州酒家”。同時配有一些特定場景廣告語，地道點心，大師作，廣式點心，大師手藝，一切創(chuàng)意動作都指向“廣州酒家代表廣式點心”的戰(zhàn)略定位上。

戰(zhàn)略：在堅守原有戰(zhàn)略基礎下，適當強化“食在廣州第一家”的獨有品牌資產，借助城市文化優(yōu)勢將事實演變成事實，為廣州酒家奪取“廣式點心”這個品類打下堅固的護城河。

創(chuàng)意的目的在于提升購買力。

回歸事物本身，先于直觀體驗，確定從哪入手！

1）強化品牌識別，增強視覺沖擊力。

2）調整顏色搭配，提升產品質感。

3）產品重命名，植入購買理由，區(qū)隔競品

4）優(yōu)化實物拍攝，刺激味蕾，提升購買欲望。

5）植入品牌文化，體現(xiàn)品牌文化價值。