購買一款產品的全部體驗流程，包裝設計的作用
今天我們用花生油的產品包裝設計為解說案例
首先在購買一款花生油是在什么樣的環(huán)境下會去購買呢？購買的時候你的出發(fā)點是什么？我是一名會炒菜的男人，對于花生油我更多的是用我家鄉(xiāng)自己的油坊里面鮮榨出來的，上面沒有品牌，沒有訴求點，完全就是口碑。到了城里生活以后，我更多的還是在家里讓父母幫我代購一些。如果我去購買那也只是碰到正好快用完了，我就買一桶來暫時用，所以這里就出現了，我要怎樣選用這款花生油？到底產品包裝設計在我選購這款產品的時候起到多大的驅動作用？
首先在我的選購邏輯下，放在第一位的就是品牌效應：能記住的品牌有限：比如金龍魚，魯花····還有一些模糊但能識別的品牌，沒有很好地記住名字，但是看到了也能識別出來，比如中糧的福臨門等。所以我們會首先腦海里聯(lián)想起兩個品牌。然后我就奔著品牌去尋找我要購買的產品，我會對比價格，容量，這時候我不會太在意品牌產品的包裝設計，我更在意的是產品的屬性及容量還有價格。如果我了解這個產品，知道純正的好，知道什么樣的工藝出來的產品才是更美味的，健康的。我就會去對比下。如果我不認識，我就認準是不是純正花生油，然后看下等級，我相信所有花生油都是“一級壓榨”。這個屬于共性。這里建議在設計包裝的時候需要做一個圖標，或者寫上這句話，多少有一點助力銷售。
當我對比完這兩個品牌后，我就會拿起一瓶放在購物車里面了，這時候你會發(fā)現旁邊有很多你模糊不清的，或者是你隱約見過的品牌在打促銷活動，各種堆頭，海報等，這時候我那些不是很出名的品牌讓我想起來了，這個品牌也有一些名氣，我好像也聽說過，然后借助某個實力企業(yè)作為背書，那也是一個大集團出品，有保障，就在這時候，我的品牌購買驅動被動搖了，我會不由自主的被價格及腦海存在的排在第三第四的品牌產品所吸引過去了。最終我就選擇了排在第三四名的品牌產品了。
總結下：品牌的包裝設計不是單純的停留在畫面設計上，你需要了解消費者的購買流程，然后我們根據現場來進行助理我們的產品銷售，陳列終端也是品牌包裝設計的一部分。不能一味的一味一個好的包裝設計就是一個瓶子設計的還看就行，我們要看市場，看消費動向。這樣的設計才是有策略思維的包裝設計。
