包裝設(shè)計升級是為了解決品牌更好識別
您知道您的包裝設(shè)計升級到底是成功的還是失敗的？
北斗設(shè)計給出幾點(diǎn)建議，您不妨對比看下。
第一：您的產(chǎn)品包裝設(shè)計有沒有被直觀理解；
第二：有沒有必須被記?。?br />
第三：有沒有被信任；
第四：有沒有產(chǎn)生購買的欲望。
今天我們用一個真實(shí)的案例解說這四點(diǎn)。任何產(chǎn)品包裝設(shè)計升級在符合這四點(diǎn)就可以大膽的商用，無需置疑。
首先kipling這個品牌原有包裝設(shè)計著重的是產(chǎn)品的表現(xiàn)，品牌較弱，設(shè)計顏色視覺也沒有對比可言。隨著市場的競爭愈演愈激烈，從產(chǎn)品競爭進(jìn)化到品牌競爭，kipling升級是必然要走的一個階段。
策略設(shè)計分析走在前：
首先看第一點(diǎn)：有沒有被直觀理解。
從上圖看到第一點(diǎn)基本方向是明確的，從舊產(chǎn)品包裝設(shè)計上您能直觀感覺到kipling就是做餅類產(chǎn)品，很直觀。這點(diǎn)kipling在最初的表現(xiàn)上有體現(xiàn)了，北斗設(shè)計強(qiáng)調(diào)，當(dāng)一個包裝設(shè)計符合上面的任一策略，就需要保留，如果不完善就繼續(xù)完善。我們看到升級之前和升級之后的產(chǎn)品的食欲感就是完善后的結(jié)果。保留了產(chǎn)品的直觀表現(xiàn)。讓產(chǎn)品更具有食欲感。加強(qiáng)誘惑消費(fèi)者的味蕾，使其達(dá)到第四點(diǎn)策略，產(chǎn)生購買欲望。
分析第二點(diǎn)：有沒有被記住。
這點(diǎn)可以上升為品牌及產(chǎn)品的定位。很多客戶在兩者中間都會有模糊界限，我們到底要體現(xiàn)產(chǎn)品還是體現(xiàn)品牌。毋庸置疑：未來的競爭是品牌競爭。產(chǎn)品是服務(wù)于品牌的，所以如果能夠讓消費(fèi)者記住你的品牌就放大識別。消費(fèi)者記住品牌的印象永遠(yuǎn)比記住你的產(chǎn)品容易。kipling在以前的包裝設(shè)計就是缺少品牌策略思維，把產(chǎn)品作為記憶重點(diǎn)。如今的時代，產(chǎn)品可替代性較強(qiáng)，所以我們必須要強(qiáng)化品牌記憶。
升級后的包裝設(shè)計版面，把kipling品牌名字及品牌符號放大，作為識別kipling品牌的戰(zhàn)略記憶符號。一見到這個符號就代表這是kipling品牌的產(chǎn)品。從板式設(shè)計上也強(qiáng)化了品牌的識別，色彩的強(qiáng)烈對比也更有效的傳達(dá)了產(chǎn)品所要傳達(dá)的內(nèi)容。這就符合了第二點(diǎn)必須被記住的視覺體驗(yàn)。
第三點(diǎn)：有沒有被信任
信任一個產(chǎn)品不是你設(shè)計的好看我就信任您，比如你說這個產(chǎn)品有多好吃，口感怎樣，生產(chǎn)工藝如何，原料如何。需要從多方面去找到支撐，最后還要告訴消費(fèi)者這個產(chǎn)品是那個品牌的，什么時候生產(chǎn)的等等。都要規(guī)劃出來然后把消費(fèi)者真正在意的進(jìn)行規(guī)劃凸顯出來。這樣這個產(chǎn)品才有被信任的支撐，尤其是在新品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，盡可能地詳細(xì)描述，分123描述，但是不能夠雜亂，一定要分清楚主次，懂得取舍。
第四點(diǎn)：有沒有產(chǎn)生購買欲望。
這點(diǎn)可以說是上面三點(diǎn)的綜合。以上三點(diǎn)能夠做好了，產(chǎn)品自然有自己銷售的功能，比如產(chǎn)品被直觀了解，而且產(chǎn)品元素極具誘惑力，kipling升級完后就是食品照片的食欲感是其升級成功的一大關(guān)鍵。再就是品牌記憶識別的強(qiáng)化，讓這次升級從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換成品牌策略思維，這是kipling此次升級最成功的一點(diǎn)。
這里還有一點(diǎn)就是備注點(diǎn)：品牌終端展示也是產(chǎn)品升級的加分項(xiàng)。這點(diǎn)也必須要考慮進(jìn)來。因?yàn)檫@點(diǎn)做好了分分鐘能夠提高您產(chǎn)品的自動銷售功能，幫助您帶動更大的銷量。
