莫里奇一位傳奇的品牌設計人物—相成設計分享
品牌設計是一個漫長的演化過程，在演化的過程中需要不斷的去創(chuàng)新與監(jiān)督。——相成品牌設計工作室。
比爾·莫格里奇是設計界的一位傳奇人物，現代設計史上幾座重要的里程碑都有他的貢獻，其中就包括第一臺筆記本電腦的誕生。作為IDEO設計公司的創(chuàng)始人之一，他幫助建立和領導了很多關鍵項目，IDEO公司在其發(fā)展歷史上一直對設計行業(yè)有著極大的影響力，并且直到今天仍然是改變世界設計方式的重要力量之一。相成品牌設計的同事們無意之間讀到他的個人描述，與大家分享下：
莫格里奇在IDEO公司所做的前沿工作，對公眾的確有著很深的教育意義，比如他讓人們知道設計具有的非凡價值等。他的這些工作不僅讓我們對自己的工作方式和人機互動方式有了清晰的認識，還揭示了我們很多日?；顒拥谋举|和根源。
這種教育意義可能并不是莫格里奇設計的最初目標，但隨著工作的進行，他把興趣更多地放在了“讓人們更多地了解設計”上。所以．他開始一邊寫設計評論，一邊在倫敦皇家藝術學院和斯坦福大學任教-到目前為止，他已經有兩本著作：《關鍵設計報告》（Designing Interacr/ons）和《設計媒體》 （Designing Media），在書中．他對千變萬化的現代多媒體中的美學思想、重大變革和核心設計準則做了深入的研究和探索。
莫格里奇最近成為了美國庫王珀·休伊特國家設計博物館的館長，而他在這個位置上的任務之一就是讓盡量多的民眾了解設計行業(yè)。在這個過程中，莫格里奇將能從設計教育中獲益的人群劃分成了四類：兒童、企業(yè)家、普通大眾以及商界和政府領袖，目前他正在想辦法讓這些人都有機會直觀地接觸設計．并理解設計所帶來的好處，他說：“絕大多數人都不知道，自己身邊的每一件物品都是經過精心設計的。”
莫格里奇想通過讓大眾了解設計，來豐富設計詞匯、發(fā)揮設計的潛在影響力，同時，他希望高中生就開始在學校學習設計，還希望商界領袖能夠明白，看似棘手的問題可以由跨領域的設計團隊來解決。除此之外，他還想將庫珀‘休伊特國家設計博物館建造成一個“國家設計資源庫”和國際設計權威機構”。莫格里奇一直都是一位不知疲倦的設計擁護者，多虧了他的工作，庫珀‘休伊特國家設計博物館才能不斷完善，涉及越來越多的領域。
而品牌化過程是如何與這些融為一體的呢？就像莫格里奇在我們談話開始時提到的那樣，他職業(yè)生涯中永恒的主體就是自己對大眾以及大眾和各種事物之間關系的不變興趣。在人們如何定義自己和某種物體的關系這個問題上-品牌設計是關鍵：它既指導我們應對復雜的現代生活，又讓我們從對品牌的認同中獲得長久的滿足感。
強調設計中人性化的重要性-是莫格里奇的口頭禪，在參與了第一臺筆記本電腦的制作設計過程之后，他就很擅長糾正新技術引入時出現的小毛病，在我們的談話中．有一段就是專門討論這個問題的，的確很令人著迷。另外．有些科學技術起初效果很好．但后來慢慢失去了作用，幾年之后，與它類似的技術再次被提出并發(fā)揮作用．從而如此循環(huán)往復。對于這種現象，莫格里奇也做出了很有意思的評論。
莫格里奇強調-設計的成功與否還與設計師是否能站在公眾的立場上思考問題有關，公眾對設計肯定不如他們在行，就像設計師們自己說的：“我們感到很羞愧，因為我們在設計的時候太看重自己的想法，而忽略了公眾的意見。”但如果通過莫里奇的努力，公眾對于設計有更多的了解的話，那么相成品牌設計相信設計師們就能夠進一步使用一些更復雜，更精致的設計語言了。
