飲料包裝設(shè)計市場2020年發(fā)生了什么
發(fā)布時間：2020-04-28 14:17
隨著茶π、meco果汁茶等產(chǎn)品上市并熱銷，茶飲料又引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。自今年以來，雀巢、統(tǒng)一、盼盼等重量級企業(yè)積極推新，10款茶飲料爭相斗艷！
十款茶飲爭相上市
01 銀鷺山云茶畫前不久，銀鷺推出一款無糖茶飲料包裝設(shè)計——“山云茶畫”，據(jù)悉，“山云茶畫”走的是與名茶相結(jié)合的差異化路線，開創(chuàng)了名茶即飲的先河。該產(chǎn)品有正山小種、大紅袍、四季春三個口味，通過銀鷺別出心裁的時尚表達，讓無數(shù)年輕人對中國名茶有了一個全新的認知。
02 統(tǒng)一茶霸茶霸是統(tǒng)一今年推出的無糖茶新品包裝設(shè)計，該產(chǎn)品有烏龍茶、茉莉茶、鐵觀音三個口味，無糖無脂肪無香精更健康。
03 伊利味可滋果汁茶4月17日，伊利旗下高端風味奶品牌“味可滋”推出首款果汁茶飲料，并在浙江便利店首發(fā)上市。新品包裝設(shè)計采用了當下大熱的杯裝，吸管即插即飲，產(chǎn)品包裝設(shè)計時尚。目前，新品有桃桃荔枝和青青橘檸兩種口味。
04 香飄飄meco果汁茶4月15日，香飄飄將推出電商定制新品芝士烏龍奶蓋茶。這款DIY奶蓋茶的推出，將讓“奶蓋茶自由”成為可能。既可省去線下大排長龍的時間，也不必擔心外賣到家奶蓋融化，5分鐘即可自制綿密奶蓋，較大程度保留烏龍茗茶清香。
05 統(tǒng)一青梅綠茶日前，統(tǒng)一企業(yè)推出茶飲新品——“青梅綠茶”產(chǎn)品包裝設(shè)計，據(jù)悉，統(tǒng)一青梅綠茶甄選“中國青梅之鄉(xiāng)”廣東普寧青梅及浙江松陽的綠茶，酸甜可口的青梅汁與清香自然的綠茶完美融合，喝一口生津止渴、身心愉悅，產(chǎn)品售價3元。目前，該新品已于華中區(qū)、蘇滬區(qū)、西南區(qū)、中原區(qū)等地采用云發(fā)布會的形式上市。
06 今麥郎締茶今年，今麥郎也瞄準了茶飲料市場，以3元的主流定價推出新品締茶產(chǎn)品包裝設(shè)計。為贏得年輕消費的芳心，今麥郎締茶首次推出了5種口味，其中檸檬、蘋果、蜜桃，三款果味紅茶接軌全球潮流；而咖紅茶、牛紅茶也在口感測評期間就贏得了年輕人、學(xué)生等群體的喜愛和期待。
07 盼盼冫冫水果茶盼盼冫冫水果茶，突破性采用“四季春“和”大紅袍“作為茶底，搭配熱帶水果，推出兩款全新口味的果茶，“青芒四季春”和“蜜桃大紅袍”。新品500ml定價為4元，同時還推出250ml TBA利樂包裝，全面滿足市場需求。
08 可口可樂雪菲力日前，可口可樂又推出了一款檸檬茶飲料——雪菲力檸檬味茶飲料產(chǎn)品包裝設(shè)計。據(jù)了解，雪菲力推出了“原味”和“冰涼”兩種口味。原味產(chǎn)品檸檬味清新紅茶味甘醇，冰涼口味產(chǎn)品特別添加冰涼成分提神醒腦。據(jù)悉，產(chǎn)品規(guī)格為500ml，參考零售價為4-5元/瓶。
09 雀巢茶萃
4月中旬，雀巢推出茶飲新品雀巢茶萃，NESTEA雀巢茶萃推出了經(jīng)典的檸檬凍紅茶、低糖桃子清烏龍、低糖百香果綠茶3個口味, 采用清新茶葉成分搭配5%真實果汁,清爽回甘的茶感與純粹飽滿的果汁,碰撞出層次豐富的驚喜口感。
10 東鵬飲料由柑檸檬茶3月初東鵬推出年度新包裝產(chǎn)品——由柑檸檬茶。該產(chǎn)品一款輕型健康茶飲，原料主要是油柑子、檸檬和紅茶，主要面向年輕都市一族。
茶飲市場釋放新活力
茶飲料發(fā)展二十余年，從巔峰到低谷，如今，又釋放了新的活力。從價格來看，3元茶飲一統(tǒng)天下的時代遠去，如今4~5元及以上價格帶逐步成為即飲茶的主流價位，企業(yè)不斷推陳出新是讓即飲茶市場保持活力同時驅(qū)動增長的另一重要因素；從細分品類來看，除了冰紅茶、綠茶等經(jīng)典口味，近些年，果茶、檸檬茶、無糖茶、杯裝茶等細分茶飲逐漸崛起，并增長迅猛。 1、“無糖少糖”飲料：未來可期 近年來大健康概念成為主流消費趨勢，消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續(xù)走低，而與之相對的是低糖、無糖飲料逐漸受到消費者的喜愛。去年，統(tǒng)一、怡寶已推出多款無糖茶，而今年，不僅統(tǒng)一繼續(xù)加碼，連銀鷺也推出山云茶畫無糖茶，可見該品類已成為“兵家必爭之地”。 2、杯裝果汁茶飲：持續(xù)放量 2018年，香飄飄MECO果汁茶上市，產(chǎn)品以差異化的杯裝形式撕開了即飲茶市場的缺口，2019年大賣8.67億。今年不僅香飄飄持續(xù)推新，連乳業(yè)大佬伊利也入局其中，不難預(yù)測，果汁茶品類將持續(xù)走熱。值得一提的是，今年受疫情沖擊，果汁茶的主要銷售渠道——校園受到較大的影響。 3、檸檬茶、果茶：釋放新活力
自2018年以來，檸檬茶將憑借清爽獨特的口味成為近兩年頗為亮眼的飲料品類。今年，可口可樂、雀巢推出檸檬茶新品，盼盼推出果茶新品，該品類涌現(xiàn)出了更多的消費機遇。
