脈動(dòng)的包裝升級(jí)設(shè)計(jì)該你覺得如何
發(fā)布時(shí)間：2020-05-14 15:07
脈動(dòng)的品牌包裝升級(jí)你如何看待，歡迎與北斗設(shè)計(jì)互動(dòng)
說到朋友說，看是否寫下脈動(dòng)的升級(jí)戰(zhàn)略分析，關(guān)于脈動(dòng)我也不了解，最近網(wǎng)上看到他們又在玩升級(jí)概念，這次的升級(jí)概念也挺有趣味，但是也感覺有些不如從前，下面我們先看看關(guān)于脈動(dòng)的動(dòng)作
脈動(dòng)作為維生素飲料的先鋒，源于新西蘭 ，2003年進(jìn)入中國 ，屬達(dá)能集團(tuán)旗下牌子。
2013年，冠名東方衛(wèi)視新型益智類游戲闖關(guān)節(jié)目《脈動(dòng)夢(mèng)立方》
2015年，脈動(dòng)冠名全國首檔調(diào)查類真人秀《你正常嗎》第二季
2016年，脈動(dòng)冠名《你正常嗎》第三季
2017年3月，推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)以及流汗人群補(bǔ)水補(bǔ)能量的“脈動(dòng)熾能量系列”，雙配方（?；撬崮芰俊⒅草湍芰浚?，可在流汗后高效補(bǔ)充能量
2017年4月，維生素飲料“脈動(dòng)”還在原有口味的基礎(chǔ)上，推出“椰子菠蘿”混搭新口味
2018年1月，脈動(dòng)攜手MC Hotdog熱狗帶著作品《差不多先生過新年》回歸
2018年脈動(dòng)創(chuàng)新推出“仙人掌青橘”及“海鹽青芒”混搭口味
2018年5月，脈動(dòng)熾能量掀起“濕身汗戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)熱潮 。5月，QQ飛車手游和脈動(dòng)合作，雙方將聯(lián)手推出脈動(dòng)QQ飛車手游限量款
2019年3月，脈動(dòng)獨(dú)家冠名芒果TV綜藝制作《密室大逃脫》。
2019年4月起，脈動(dòng)贊助了《刺客伍六七》、《漢化日記》、《鎮(zhèn)魂街》等一系列優(yōu)秀的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫；同年7月聯(lián)動(dòng)快看漫畫，持續(xù)支持國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2019年5月，脈動(dòng)誠邀唱作才女金玟岐，帶來青春BGM——《別再說你不在狀態(tài)》。
2019年8月，黃明昊Justin出任脈動(dòng)品牌心愿大使。
2020年4月15日，脈動(dòng)正式宣布品牌全方位煥新升級(jí)，更換更高顏值包裝，重磅推出了全新的“臻益活力配方”。
2020年4月29日，吳亦凡出任脈動(dòng)品牌全球代言人，紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己。
觀看這些動(dòng)作你就知道脈動(dòng)的品牌投入不是一般企業(yè)能支撐起來的，所以不管脈動(dòng)每次的升級(jí)完不完美，對(duì)于他的銷量影響都不大，只要不犯重大的市場定位錯(cuò)誤，在它如此龐大的市場認(rèn)知效應(yīng)上都能賣的很好，升級(jí)只是在解決品牌活力的問題，北斗設(shè)計(jì)也說過，品牌核心不變，形象升級(jí)只是一個(gè)推新的營銷概念。我從他先前的包裝設(shè)計(jì)看下。
這是脈動(dòng)的第一階段品牌包裝形象，定位就是功能維生素飲料，產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)有漲手感，要的就是力量感，所以不會(huì)做的很纖細(xì)。脈動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也算符號(hào)功能形態(tài)，極具動(dòng)態(tài)感，結(jié)合品行的形態(tài)和字體的設(shè)計(jì)都比較吻合。
這是第二次的品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，傳承了logo固有的形態(tài)，整體更加簡潔時(shí)尚，包裝設(shè)計(jì)也做了更具有味覺的水果元素，增加了產(chǎn)品的成分功能性。品牌廣告訴求還是：回復(fù)狀態(tài)，隨時(shí)脈動(dòng)回來
第三次品牌升級(jí)，舍棄了logo的中間的魚眼外形，直接強(qiáng)調(diào)了脈動(dòng)的字體設(shè)計(jì)，這個(gè)雖然在整體的運(yùn)用上更流暢，但是聚焦性感覺沒有上一次的強(qiáng)烈，但是由于品牌的知名度和市場認(rèn)知效益，也能迅速融入市場，對(duì)于新品牌的客戶沒有這種壓倒性的公共和廣告投入，不建議采用這種推新營銷手法。再更新品牌形象包裝設(shè)計(jì)后，脈動(dòng)的營銷上也升級(jí)了，從前期的產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)變成時(shí)尚的話劇，定位為：脈動(dòng)由我，聽上去就是有點(diǎn)娛樂界的精神個(gè)性，這個(gè)是品牌從功能轉(zhuǎn)變成情感互動(dòng)的節(jié)奏，也是品牌從賣產(chǎn)品到賣價(jià)值的改變。
2020年4月29日，吳亦凡出任脈動(dòng)品牌全球代言人，紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己，這就是為那句廣告語做出的投入，用名人效應(yīng)來帶動(dòng)粉絲的跟隨，然后形成口碑效應(yīng)?？偨Y(jié)：無論脈動(dòng)怎么升級(jí)，是一年一升級(jí)，或者是兩年一升級(jí)，都只是為了持續(xù)刺激下消費(fèi)者對(duì)于品牌的新鮮度關(guān)注而已。
另附上老馬（馬少春）對(duì)于推新的觀點(diǎn)
#推新# 現(xiàn)在爆款理念流行，迎合了很多老板想做“輕”的想法， 認(rèn)為1-2個(gè)單品成就品牌，老馬這么說吧，如果不是做微商的玩一票就撤的，或者是做藥品保健品走半封閉渠道的，再或者是做飲料的，不推新，品牌成不了。藥品是極度剛需，保健品走強(qiáng)功能、半封閉渠道，玩的根本就不是品牌競爭屬性；飲料行業(yè)典型的大單品策略，更是講究的是極致的廣分銷、深度分銷，并且極度隨機(jī)性購買和超級(jí)高頻。所以別舉王老吉、紅牛的例子，你學(xué)不了啊。
說到朋友說，看是否寫下脈動(dòng)的升級(jí)戰(zhàn)略分析，關(guān)于脈動(dòng)我也不了解，最近網(wǎng)上看到他們又在玩升級(jí)概念，這次的升級(jí)概念也挺有趣味，但是也感覺有些不如從前，下面我們先看看關(guān)于脈動(dòng)的動(dòng)作
脈動(dòng)作為維生素飲料的先鋒，源于新西蘭 ，2003年進(jìn)入中國 ，屬達(dá)能集團(tuán)旗下牌子。
2013年，冠名東方衛(wèi)視新型益智類游戲闖關(guān)節(jié)目《脈動(dòng)夢(mèng)立方》
2015年，脈動(dòng)冠名全國首檔調(diào)查類真人秀《你正常嗎》第二季
2016年，脈動(dòng)冠名《你正常嗎》第三季
2017年3月，推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)以及流汗人群補(bǔ)水補(bǔ)能量的“脈動(dòng)熾能量系列”，雙配方（?；撬崮芰俊⒅草湍芰浚?，可在流汗后高效補(bǔ)充能量
2017年4月，維生素飲料“脈動(dòng)”還在原有口味的基礎(chǔ)上，推出“椰子菠蘿”混搭新口味
2018年1月，脈動(dòng)攜手MC Hotdog熱狗帶著作品《差不多先生過新年》回歸
2018年脈動(dòng)創(chuàng)新推出“仙人掌青橘”及“海鹽青芒”混搭口味
2018年5月，脈動(dòng)熾能量掀起“濕身汗戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)熱潮 。5月，QQ飛車手游和脈動(dòng)合作，雙方將聯(lián)手推出脈動(dòng)QQ飛車手游限量款
2019年3月，脈動(dòng)獨(dú)家冠名芒果TV綜藝制作《密室大逃脫》。
2019年4月起，脈動(dòng)贊助了《刺客伍六七》、《漢化日記》、《鎮(zhèn)魂街》等一系列優(yōu)秀的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫；同年7月聯(lián)動(dòng)快看漫畫，持續(xù)支持國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2019年5月，脈動(dòng)誠邀唱作才女金玟岐，帶來青春BGM——《別再說你不在狀態(tài)》。
2019年8月，黃明昊Justin出任脈動(dòng)品牌心愿大使。
2020年4月15日，脈動(dòng)正式宣布品牌全方位煥新升級(jí)，更換更高顏值包裝，重磅推出了全新的“臻益活力配方”。
2020年4月29日，吳亦凡出任脈動(dòng)品牌全球代言人，紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己。
這是脈動(dòng)的第一階段品牌包裝形象，定位就是功能維生素飲料，產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)有漲手感，要的就是力量感，所以不會(huì)做的很纖細(xì)。脈動(dòng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)也算符號(hào)功能形態(tài)，極具動(dòng)態(tài)感，結(jié)合品行的形態(tài)和字體的設(shè)計(jì)都比較吻合。
這是第二次的品牌包裝設(shè)計(jì)升級(jí)，傳承了logo固有的形態(tài)，整體更加簡潔時(shí)尚，包裝設(shè)計(jì)也做了更具有味覺的水果元素，增加了產(chǎn)品的成分功能性。品牌廣告訴求還是：回復(fù)狀態(tài)，隨時(shí)脈動(dòng)回來
第三次品牌升級(jí)，舍棄了logo的中間的魚眼外形，直接強(qiáng)調(diào)了脈動(dòng)的字體設(shè)計(jì)，這個(gè)雖然在整體的運(yùn)用上更流暢，但是聚焦性感覺沒有上一次的強(qiáng)烈，但是由于品牌的知名度和市場認(rèn)知效益，也能迅速融入市場，對(duì)于新品牌的客戶沒有這種壓倒性的公共和廣告投入，不建議采用這種推新營銷手法。再更新品牌形象包裝設(shè)計(jì)后，脈動(dòng)的營銷上也升級(jí)了，從前期的產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)變成時(shí)尚的話劇，定位為：脈動(dòng)由我，聽上去就是有點(diǎn)娛樂界的精神個(gè)性，這個(gè)是品牌從功能轉(zhuǎn)變成情感互動(dòng)的節(jié)奏，也是品牌從賣產(chǎn)品到賣價(jià)值的改變。
2020年4月29日，吳亦凡出任脈動(dòng)品牌全球代言人，紛繁之中堅(jiān)守自我，跟隨自己的脈搏，成就最好的自己，這就是為那句廣告語做出的投入，用名人效應(yīng)來帶動(dòng)粉絲的跟隨，然后形成口碑效應(yīng)?？偨Y(jié)：無論脈動(dòng)怎么升級(jí)，是一年一升級(jí)，或者是兩年一升級(jí)，都只是為了持續(xù)刺激下消費(fèi)者對(duì)于品牌的新鮮度關(guān)注而已。
另附上老馬（馬少春）對(duì)于推新的觀點(diǎn)
#推新# 現(xiàn)在爆款理念流行，迎合了很多老板想做“輕”的想法， 認(rèn)為1-2個(gè)單品成就品牌，老馬這么說吧，如果不是做微商的玩一票就撤的，或者是做藥品保健品走半封閉渠道的，再或者是做飲料的，不推新，品牌成不了。藥品是極度剛需，保健品走強(qiáng)功能、半封閉渠道，玩的根本就不是品牌競爭屬性；飲料行業(yè)典型的大單品策略，更是講究的是極致的廣分銷、深度分銷，并且極度隨機(jī)性購買和超級(jí)高頻。所以別舉王老吉、紅牛的例子，你學(xué)不了啊。
快消品（尤其是個(gè)人護(hù)理品）推新原因有四：1、平臺(tái)／渠道方的需要，不推新怎么持續(xù)回款，靠持續(xù)的老品回款？增量在哪？渠道要適度壓貨，壓啥？所以渠道端有個(gè)詞叫“打新”； 2、消費(fèi)者端推廣和促銷的需要。平臺(tái)促銷資源會(huì)持續(xù)給某一個(gè)單品？如何保持推廣和促銷新鮮度，疲憊期怎么辦？種草，一年種一款單品？推爆后流量效率怎么最大化（任何產(chǎn)品復(fù)購都是有周期的），何況大單品也是有天花板的，推爆后增量從哪里來； 3、品牌溝通和品牌活力：統(tǒng)一品牌調(diào)性的情況下，持續(xù)的推新能保持品牌的活力、消費(fèi)者溝通的多維度和持續(xù)熱度，這點(diǎn)對(duì)品牌建設(shè)至關(guān)重要。 4、快消大單品的生命周期持續(xù)下降，靠一款產(chǎn)品吃N年逐漸不現(xiàn)實(shí)了，要么原大單品創(chuàng)新升級(jí)換代，要么推新，這個(gè)不解釋。否則是不是黑人牙膏只搞超白、茶倍健；統(tǒng)一就搞個(gè)老壇酸菜就可以了～～
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