包裝設(shè)計(jì)的重要組成核心
包裝設(shè)計(jì)作為品牌的核心傳播媒體，營(yíng)銷(xiāo)工具的重要部分
目前越來(lái)越多的企業(yè)逐步認(rèn)知到包裝設(shè)計(jì)為品牌及產(chǎn)品價(jià)值的重要溝通橋梁，所以他們?cè)诮⑼暾钠放茽I(yíng)銷(xiāo)體系下優(yōu)先建立包裝體系。
但是是北斗設(shè)計(jì)作為營(yíng)銷(xiāo)體系的策劃設(shè)計(jì)公司，我們的核心是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)作為核心的介入體系，為什么說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是核心體系。我們要先分解包裝體系包含哪幾方面。
為什么我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)包裝有幾萬(wàn)，十幾萬(wàn)，很多客戶在不知情的情況下以為不就是一款包裝設(shè)計(jì)嗎？怎么這么貴？
一款完整的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)包含以下幾個(gè)方面：
第一：品牌的定位，你希望你的產(chǎn)品對(duì)外傳播的是解決什么樣的需求，透過(guò)我的產(chǎn)品你要消費(fèi)者怎么記住什么，通過(guò)什么來(lái)積累你的品牌印象資產(chǎn)。比如品牌的色系，品牌的符號(hào)，品牌的廣告語(yǔ)等。
第二:產(chǎn)品的買(mǎi)點(diǎn)訴求，我為什么購(gòu)買(mǎi)你？你給我提供了哪些便利和需求，我認(rèn)為這是北斗設(shè)計(jì)思考包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，我們必須要運(yùn)用策略思維來(lái)思考和建立品牌的包裝訴求。
品牌包裝訴求也是產(chǎn)品與競(jìng)品之間的區(qū)隔，你能清晰的表達(dá)出你的優(yōu)勢(shì)，那么我們的消費(fèi)者就為你的品牌買(mǎi)單。
第三，才是包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)最主要的是解決一個(gè)貨架展示及消費(fèi)心理的期待值。我們?cè)?jīng)為客戶塑造過(guò)一款產(chǎn)品，目前市場(chǎng)上面反映也不錯(cuò)，雖然是定位小眾人群，但是我們的目標(biāo)群體看完都會(huì)這么說(shuō)，這就是這個(gè)產(chǎn)品該有的形象，這就是消費(fèi)心理期待值。
同樣這次我們?yōu)閣alma調(diào)味品策劃的這個(gè)系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，同樣是在梳理消費(fèi)者的消費(fèi)需求，關(guān)注要點(diǎn)，然后結(jié)合品牌的整體定位來(lái)創(chuàng)意。
比如我們?yōu)槭裁匆脤?shí)物的形式來(lái)直觀表達(dá)產(chǎn)品，這是這個(gè)產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體所決定的，而不是憑空的去做風(fēng)格定位。
比如，這是炒飯用的，有什么優(yōu)勢(shì)比直接放一個(gè)有誘惑力的米飯最為合適符合大眾需求及理解呢？設(shè)計(jì)不能玩不理解的藝術(shù)派，要玩能看的懂，而且是簡(jiǎn)單明了的創(chuàng)意。
下面是北斗設(shè)計(jì)基于以上思維來(lái)設(shè)計(jì)規(guī)劃的walma的系列調(diào)味品包裝創(chuàng)意。
