設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)是兩個(gè)概念
設(shè)計(jì)的目的是為了帶給用戶(hù)更美好的體驗(yàn)，讓用戶(hù)因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)而更加喜愛(ài)我們的產(chǎn)品，我們不需要太妖化設(shè)計(jì)所帶來(lái)的銷(xiāo)量成績(jī)，因?yàn)闆Q定銷(xiāo)量的更多是企業(yè)本身的渠道優(yōu)勢(shì)和傳播促銷(xiāo)投入所決定的。
北斗設(shè)計(jì)定位為設(shè)計(jì)公司，首先我們不知道這個(gè)產(chǎn)品是否能夠創(chuàng)造大熱銷(xiāo)！這個(gè)不是我們所能決定的。但是我們能提供一個(gè)具有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)方向和美學(xué)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，用我們的客戶(hù)話(huà)回答是：首先我們找北斗設(shè)計(jì)，我有信心去推這個(gè)產(chǎn)品，這樣的回答，我認(rèn)為我們的作用達(dá)到了。因?yàn)閹Ыo用戶(hù)更美好的體驗(yàn)，才能讓品牌包裝更有價(jià)值，我認(rèn)為這是前提。
設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，這原本是兩件事情，但是很多品牌設(shè)計(jì)公司，包裝設(shè)計(jì)公司在受到外界的影響下慢慢模糊了這兩個(gè)概念，認(rèn)為這本身就是一籃子的事，所以需要一起做了，有時(shí)候別人能做好的事情您未必能做好，所以我們需要明確自己的優(yōu)勢(shì)，不能夸大，不然就會(huì)混淆概念，給自己挖坑自己跳，這不是企業(yè)發(fā)展的持續(xù)路線(xiàn)。
我自己就親自經(jīng)歷過(guò)一個(gè)項(xiàng)目，看是金額還不錯(cuò)，但是前提所承諾的市場(chǎng)結(jié)果，還有團(tuán)隊(duì)的投入讓整個(gè)項(xiàng)目陷入了癱瘓狀態(tài)，我總結(jié)如下，首先公司的團(tuán)隊(duì)配備更不上這種項(xiàng)目執(zhí)行，第二公司缺少實(shí)戰(zhàn)的支撐，第三，夸下?？?，不能兌現(xiàn)。第四，給予甲方太大的期望值，以至于后面的執(zhí)行和市場(chǎng)效應(yīng)更不上，種種原因讓雙方合作進(jìn)入了不愉快的局面。
所以我們不要只看表面理論，首先我們要認(rèn)清楚我們的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)在哪里，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就說(shuō)你什么都能做，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)這本身是兩件事情，千萬(wàn)不要混淆，我看過(guò)我們同行寫(xiě)過(guò)一句話(huà)，總結(jié)的挺到位的，他說(shuō)：設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)打中市場(chǎng)，而營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)打通市場(chǎng)。這是非常明確的界定。站在設(shè)計(jì)公司的角度來(lái)說(shuō)，我是認(rèn)可的。
畢竟設(shè)計(jì)是為了帶給用戶(hù)更美好的體驗(yàn)，而設(shè)計(jì)的前提是思考用戶(hù)的需求，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由，品牌的認(rèn)知和設(shè)計(jì)美學(xué)。所以我們?nèi)绻O(shè)計(jì)類(lèi)公司，我們需要先思考如何做出具備“美學(xué)+認(rèn)知與一體的設(shè)計(jì)”，讓創(chuàng)意為品牌帶來(lái)錦上添花的作用。
