品牌包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)？
品牌包裝不是說(shuō)你做了包裝就是品牌了，而是你要帶有品牌包裝設(shè)計(jì)的思維去設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品包裝，才能更好地去傳播你的品牌。這里我們分享兩個(gè)案例，一個(gè)是北斗設(shè)計(jì)做的，一個(gè)是引用的案例。兩個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的案例，如果從設(shè)計(jì)角度來(lái)分析，其實(shí)都挺好的，但是，我們今天分享單獨(dú)從品牌傳播的價(jià)值去思考創(chuàng)意的商業(yè)性。在北斗設(shè)計(jì)看來(lái)，任何產(chǎn)品包裝在沒(méi)有形成用戶信任的前提下，都需要解決四個(gè)痛點(diǎn)。
第一就是被理解，第二被記住，第三被信任，第四被購(gòu)買。首先我們說(shuō)第一點(diǎn)：被理解，一個(gè)產(chǎn)品在沒(méi)有任何廣告，或者傳播的前提下，你出現(xiàn)在貨架上，你有沒(méi)有在第一時(shí)間解決：你賣的是什么產(chǎn)品，你叫什么名字？用戶選擇你的理由是什么？如果你能通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)出來(lái)，這就是北斗設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的被理解。
那么被記住，這里我們更多思考的是品牌的一個(gè)認(rèn)知問(wèn)題，講的就是品牌獨(dú)特符號(hào)資產(chǎn)的認(rèn)知，你這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)在哪里，比如樂(lè)事薯片這個(gè)包裝，你在第一視覺(jué)上面，它所要傳達(dá)的就是樂(lè)事這個(gè)品牌，接著就是強(qiáng)調(diào)樂(lè)事是賣薯片的，然后傳播它的薯片特點(diǎn)，每一種薯片它的口味，它的屬性特點(diǎn)介紹，都非常清晰明了。被信任與被購(gòu)買，這是一個(gè)綜合效應(yīng)的問(wèn)題。
對(duì)于每一個(gè)產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)，我們不需要考慮的太復(fù)雜，其實(shí)我們要解決的就是這三點(diǎn)，品牌認(rèn)知、產(chǎn)品理解、購(gòu)買理由。你把這三點(diǎn)梳理梳理出來(lái)，然后依次展現(xiàn)在你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上就可以了。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)上的產(chǎn)品購(gòu)買理由分析，其實(shí)這是一個(gè)綜合性的問(wèn)題。比如說(shuō)，設(shè)計(jì)美學(xué)帶來(lái)的購(gòu)買理由，同樣的產(chǎn)品，那你的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的更精致，色彩應(yīng)用的更加具有誘惑力，那同樣也是一種購(gòu)買理由，那你的版式設(shè)計(jì)比較新穎，這也是一種購(gòu)買理由。
同樣你的產(chǎn)品的屬性比較具備特色，比如0糖0脂等，現(xiàn)在比較熱火的話題，你的產(chǎn)品具備了，這也是一種購(gòu)買理由。還有比如你的產(chǎn)品擁有了一定的品牌效應(yīng)，心智認(rèn)知，這也是購(gòu)買理由——品牌效應(yīng)的購(gòu)買理由。所以產(chǎn)品的購(gòu)買理由，它是一個(gè)綜合性的，只要你的購(gòu)買理由足夠充分，就能夠打動(dòng)你的用戶。
同樣基于這樣的設(shè)計(jì)理念，我們給卡樂(lè)比設(shè)計(jì)l這款薯片包裝設(shè)計(jì)。
卡樂(lè)比品牌，在它已經(jīng)是具備了一定的品牌效應(yīng)至上，所以前期放大品牌的一個(gè)價(jià)值認(rèn)知，我覺(jué)得是很有必要的，所以我們?cè)谒械倪@個(gè)包裝設(shè)計(jì)上面，放大了它的品牌logo，但是它并沒(méi)有采取和樂(lè)事那種表現(xiàn)強(qiáng)烈的風(fēng)格，這也是它和樂(lè)事的差別之處，對(duì)卡樂(lè)比的包裝設(shè)計(jì)，更注重的是將它的品牌名字放的比較精致，整體升級(jí)依然是遵循卡樂(lè)比的其他其他系列包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，其實(shí)不同的企業(yè)，不同的文化造就了不同的產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)本身沒(méi)有好壞，只有適合自己的文化理念才是最好的設(shè)計(jì)。
最后總結(jié)就是：合適的包裝設(shè)計(jì)必須具備：被理解，被記住，被信任，被購(gòu)買。從本質(zhì)上解決品牌認(rèn)知，產(chǎn)品認(rèn)知，購(gòu)買理由。
