如何更精準地去做市場調研？
正確挑選競品，全面+精準研究
競品調研的效果取決于選對競品。
有些企業(yè)會盲目去追隨市場潮流，選擇競品時沒有明確的標準和原則，這樣會浪費很多時間和資源。
正確的競品選擇原則如下：
1、目標競品必須符合策略定位和產品差異化 選擇競品時，必須要符合自身的戰(zhàn)略定位和產品差異化，避免選擇與自己產品差異不大的競品，否則競品調研的意義就變得不那么明顯了。例如，選擇與自己產品相似的競品時，重點關注競品產品的優(yōu)缺點和特色，尋找自身產品可以改進的方向；選擇與自己產品不同但有重疊的競品時，重點關注競品的市場占有率、用戶畫像等，以便在未來的發(fā)展中調整產品策略。
2、選擇有代表性的競品 在選擇競品時，要根據市場需求和用戶畫像來選擇有代表性的競品。代表性競品是指在市場上占據一定份額，且能夠代表該市場的競品。這樣選擇的競品研究結果更具有參考價值。
3、選擇具有競爭關系的競品 選擇具有競爭關系的競品，可以幫助企業(yè)更好地了解市場和競爭環(huán)境，為產品策略的制定提供參考依據。例如，在互聯網金融領域，選擇具有競爭關系的競品時，需要重點關注競品的利率、交易手續(xù)費等因素。
三、讓競品調研回歸系統化思考
競品調研不能僅僅是一項臨時性的任務，應該讓競品調研回歸系統化思考，建立競品調研的標準流程和評估體系。
1、建立標準流程 建立競品調研的標準流程，可以提高調研的效率和質量。標準流程應該包括調研目的、競品選擇、數據收集、分析報告等環(huán)節(jié)，并且每個環(huán)節(jié)應該有明確的責任人和時間節(jié)點。
2、建立評估體系 建立競品調研的評估體系，可以評估調研的效果和價值。評估體系應該包括調研報告的質量、競品數據的全面性和準確性、競品數據對產品策略的影響等方面。通過評估體系的建立，企業(yè)可以及時發(fā)現競品調研中存在的問題，不斷優(yōu)化調研流程，提高調研質量和效果。
3、不斷更新調研內容 市場和競爭環(huán)境是不斷變化的，因此競品調研也不能停留在一成不變的狀態(tài)。企業(yè)應該定期更新調研內容，及時關注競品動態(tài)和市場變化，對產品策略進行及時調整和優(yōu)化，以更好地適應市場需求和競爭環(huán)境。
四、競品調研的工具和技巧
競品調研需要使用一些專業(yè)的工具和技巧，以提高調研的效率和準確性。
1、網絡搜索 網絡搜索是競品調研最常用的工具之一，可以通過搜索引擎和相關網站了解競品的特點、優(yōu)缺點、市場占有率等信息。
2、數據挖掘和分析工具 數據挖掘和分析工具可以幫助企業(yè)從大量的數據中提取有價值的信息。例如，在電商領域，可以使用數據挖掘和分析工具來分析競品的銷售數據、用戶評價等信息。
3、用戶調研 用戶調研可以幫助企業(yè)更好地了解用戶需求和偏好，從而針對性地改進產品和服務。例如，在社交領域，可以通過用戶調研來了解用戶使用社交產品的目的、習慣和偏好，為產品的開發(fā)和改進提供參考依據。
4、市場調研 市場調研可以幫助企業(yè)了解市場趨勢和競爭環(huán)境，為產品策略的制定提供參考依據。例如，在移動支付領域，可以通過市場調研來了解各個競品的優(yōu)勢和劣勢，從而制定更合適的產品策略。
總之，競品調研是企業(yè)進行產品策略制定的重要手段之一。正確選擇競品、讓競品調研回歸系統化思考、使用專業(yè)的工具和技巧，都可以提高競品調研的效果和價值。
