不為遺力打造每一個(gè)項(xiàng)目x水塔包裝升級(jí)
北斗設(shè)計(jì)有幸為水塔提供品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)服務(wù)，對(duì)于北斗設(shè)計(jì)而言，每一個(gè)信任我們的客戶，我們都全力以赴，為客戶打造更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意。水塔這個(gè)案例也是我們服務(wù)眾多調(diào)味品案例的一個(gè)代表性品牌。下面做一個(gè)簡(jiǎn)單的介紹：
精準(zhǔn)定位，錨定品牌航向
“戰(zhàn)略定位是品牌的燈塔，照亮前行的路。” 水塔立志成為中國乃至全球醋業(yè)的領(lǐng)航者，四十余載砥礪前行，在山西本土已鑄就堅(jiān)實(shí)根基，擁有完善運(yùn)營(yíng)體系、多元文化產(chǎn)業(yè)加持。然而，放眼全國市場(chǎng)，要從區(qū)域強(qiáng)手邁向行業(yè)霸主，需精準(zhǔn)聚焦。中國醋業(yè)品類繁雜，四大名醋各領(lǐng)風(fēng)騷，“醋” 這一寬泛概念難立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)北斗設(shè)計(jì)深度調(diào)研剖析，發(fā)現(xiàn)山西陳醋憑借極高的市場(chǎng)認(rèn)知度與廣泛的消費(fèi)群體，成為關(guān)鍵突破口。水塔深耕山西四十余年，無論是規(guī)模、工藝還是口碑，都具備扛起山西陳醋大旗的實(shí)力。于是，“水塔 = 陳醋” 這一精準(zhǔn)品類定位應(yīng)運(yùn)而生，如同為水塔找到了在市場(chǎng)海洋中的專屬航道。與之匹配的廣告語 “正宗陳醋?認(rèn)準(zhǔn)水塔”，更是以簡(jiǎn)潔有力之勢(shì)，彰顯領(lǐng)導(dǎo)品牌風(fēng)范，下達(dá)購買指令，降低消費(fèi)者決策成本，為品牌資產(chǎn)持續(xù)增值。
形象革新，雕琢品牌印記
“舊貌換新顏，品牌展新篇。” 水塔舊版品牌形象在市場(chǎng)傳播中存在諸多短板。舊 logo 組成元素繁雜，在包裝及推廣物料上，品牌名字與符號(hào)不夠醒目，消費(fèi)者記憶分散。產(chǎn)品舊包裝缺乏統(tǒng)一形象認(rèn)知，過度依賴明星元素，自身品牌符號(hào)薄弱。北斗設(shè)計(jì)秉持化繁為簡(jiǎn)的理念，對(duì)水塔品牌元素進(jìn)行重構(gòu)。簡(jiǎn)化塔樓圖形、去除拼音、放大品牌名字，讓品牌符號(hào)成為緊密相連的記憶整體，極大提升了品牌識(shí)別度，無論是獨(dú)立展示還是融入各類載體，都能迅速抓住消費(fèi)者眼球。
包裝升級(jí)，讓產(chǎn)品會(huì)說話
“包裝是產(chǎn)品的無聲推銷員?！?北斗設(shè)計(jì)為水塔制定 “從產(chǎn)品到品牌過渡” 的包裝升級(jí)戰(zhàn)略。統(tǒng)一瓶型瓶頸包裝，利用 logo 展示品牌元素，在終端陳列中形成獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)?？茖W(xué)劃分瓶身功能區(qū)域，優(yōu)先突出品牌名稱，再依次呈現(xiàn)產(chǎn)品屬性與賣點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者從認(rèn)知產(chǎn)品到認(rèn)同品牌，讓包裝成為品牌傳播的有力武器。
廣告創(chuàng)意，傳遞品牌價(jià)值
“廣告是品牌的吶喊，讓世界聽見它的聲音?！?水塔戶外廣告緊扣 “記住我是誰？我賣什么？你為什么要買我？” 三個(gè)核心要點(diǎn)。以醒目的水塔紅為底色，搭配傾斜的白色廣告語，瞬間抓住受眾目光；明確產(chǎn)品定位為正宗陳醋，并展示產(chǎn)品圖片；從品牌歷史、釀造工藝、口感優(yōu)勢(shì)等方面闡述購買理由，全方位傳遞品牌價(jià)值。
盡管因企業(yè)后續(xù)決策，項(xiàng)目未能完全落地，但北斗設(shè)計(jì)為水塔精心打造的品牌升級(jí)方案，是對(duì)品牌塑造的深度探索與實(shí)踐。它見證了我們助力品牌騰飛的決心與能力，也為行業(yè)留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示，期待未來能在品牌之路上綻放光芒 。
