酸奶包裝就要這樣做x北斗設(shè)計(jì)
酸奶包裝設(shè)計(jì)其實(shí)并不復(fù)雜，因?yàn)檫@類產(chǎn)品有非常明確的產(chǎn)品元素可供提取和組合，關(guān)鍵在于如何將這些元素轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的品牌形象。北斗設(shè)計(jì)積累了大量案例，每個(gè)案例都形成了鮮明的視覺特色。今天我們拆解一個(gè)較有代表性的案例，分析其設(shè)計(jì)思路。
一、確立品牌調(diào)性
包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是解決品牌的整體調(diào)性。
對(duì)于老品牌：需系統(tǒng)分析其既有視覺體系，提煉給消費(fèi)者的第一印象，并挖掘品牌風(fēng)格背后的發(fā)展故事與訴求。
對(duì)于新品牌：需結(jié)合客戶目標(biāo)與市場(chǎng)趨勢(shì)，提供兼具創(chuàng)新性與市場(chǎng)適應(yīng)性的視覺方向。
品牌調(diào)性直接影響產(chǎn)品的認(rèn)知記憶度，是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)錨點(diǎn)。
二、產(chǎn)品屬性與差異化定位
包裝設(shè)計(jì)必須深度結(jié)合產(chǎn)品特性：
每款產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中都有固有認(rèn)知（除非是完全創(chuàng)新品類），因此需要在同類競(jìng)品中挖掘獨(dú)特賣點(diǎn)，避免同質(zhì)化或過度標(biāo)新立異。
案例參考：Kaiku酸奶通過直觀的水果插畫直接傳遞產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者能通過視覺預(yù)判口感。其采用圓形版式統(tǒng)一風(fēng)格，同時(shí)強(qiáng)化了品牌名稱與符號(hào)的識(shí)別度，兼顧功能性與品牌強(qiáng)化。
三、色彩系統(tǒng)的戰(zhàn)略價(jià)值
優(yōu)秀的包裝色彩設(shè)計(jì)需與產(chǎn)品定位高度契合：
該案例中，輕快簡(jiǎn)潔的配色方案成功塑造了年輕化的品牌調(diào)性。
小色塊與品牌LOGO形成視覺呼應(yīng)，白色背景統(tǒng)一了整體色彩層次，既符合酸奶品類的清爽認(rèn)知，又強(qiáng)化了辨識(shí)度。
北斗設(shè)計(jì)總結(jié)：
酸奶包裝設(shè)計(jì)需協(xié)同以下三個(gè)維度：
品牌調(diào)性（情感共鳴）
產(chǎn)品屬性與定位（功能傳達(dá)）
色彩系統(tǒng)（視覺強(qiáng)化）
三者平衡即可達(dá)到80分以上市場(chǎng)接受度，最終銷售轉(zhuǎn)化則取決于渠道與營(yíng)銷策略的配合。
