做減法還是做加法，看看便知
做減法還是做加法······
相成設計一直秉持著一種做減法的設計風格，在字體設計上，一筆能代替的結構，絕不用兩筆，在顏色上，一種色彩能夠出來的效果，不會用兩種來代替，這個就是相成設計的減法風格。在高露潔這個標志的升級上，從原來的帶有疊加的效果到現(xiàn)在的直接套白色，變得更加的耳目一新，從色彩的感覺上也變得更加的簡潔清爽。而字體的設計上也做了簡化。其包裝設計上的運用也很簡潔
高露潔是世界領先的口腔護理品牌，1806年，創(chuàng)始人威廉·高露潔在紐約開始生產(chǎn)肥皂、蠟燭等產(chǎn)品，十年后，開始推出牙膏產(chǎn)品。在上個世紀五十年代，高露潔與棕欖公司合并后成為高露潔棕欖(Colgate-Palmolive)公司。高露潔公司自從九十年代登陸中國內(nèi)地，深耕二十多年，其品牌形象深入民心，享有很高的聲譽。其死對頭寶潔的佳潔士由于晚來幾年，追趕至今。在世界范圍內(nèi)，高露潔仍然是牙膏第一品牌，在中國的牙膏市場上，高露潔大概占有30%的市場，佳潔士20%多，黑人，10%多，這三者，再加上后進的一些外資品牌，外資牙膏品牌的市場占有率就高達70%。雖然近年國內(nèi)本土的一些牙膏產(chǎn)品以“草本”或“中草藥”成分的宣傳口號來搶占了一些小山頭，但遠未對外資品牌形成群毆之勢。近日，高露潔推出了新形象，啟用了全新的字體。品牌形象由英國THE PARTNER負責，而字體設計則由知名的字體設計公司Fontsmith操刀。除了字體的設計，同時也在原有的品牌上延伸增加了“紐帶”元素作為一個重要的品牌訴求。新形象近日已在世界范圍內(nèi)更新。
Fontsmith創(chuàng)始人Smith談及此次字體設計：
高露潔有眾多不同的產(chǎn)品，同時也有不同的品牌形象及終端展示，這使到高露潔這個品牌在實際使用中并沒有重點突出。我們使用字體及紐帶的方式來將產(chǎn)品與公司連接起來，也使高露潔這個品牌形象能夠占據(jù)最前線。我們的目標是建立全球一致的形象，在不同的地方要建立一個統(tǒng)一的形象是一個不小的挑戰(zhàn)。在字體設計上，它應該體現(xiàn)一種親善但又不失權威專業(yè)的感覺。紅色于高露潔來說是不可分離的，所以我們還要考慮字體在紅白搭配上具有同樣的氣息。
