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華氏寶貝品牌包裝提升設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間：2016-01-12 18:29

華氏寶貝品牌包裝提升設(shè)計(jì)

行業(yè) 兒童輔食，五谷雜糧，兒童米粉
業(yè)務(wù) 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺(jué)設(shè)計(jì)
服務(wù) 包裝規(guī)劃設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景

成都華氏寶貝貿(mào)易有限公司是集銷售、自主研發(fā)、終端服務(wù)為一體的高品質(zhì)、跨地域的嬰幼兒輔食和母嬰用品專業(yè)公司。　
公司與時(shí)俱進(jìn)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、良好的商業(yè)信譽(yù)、全新的經(jīng)營(yíng)理念服務(wù)我們的客戶和商業(yè)伙伴。
在高度競(jìng)爭(zhēng)的今天，華氏寶貝擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，還擁有一支強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，比如：微信營(yíng)銷。
我們會(huì)及時(shí)處理客戶投訴和反饋意見(jiàn)，積極接受客戶監(jiān)督，耐心聽(tīng)取客戶投訴。
在不斷努力、改進(jìn)中提高，使產(chǎn)品更好的服務(wù)于千家萬(wàn)戶。公司實(shí)行以人為本的管理理念，不斷完善產(chǎn)品的同時(shí)，更著力于建立一支優(yōu)秀而高效的團(tuán)隊(duì)。
成都華氏寶貝貿(mào)易有限公司實(shí)行以人為本的管理理念，不斷完善產(chǎn)品的同時(shí)，更著眼于擴(kuò)大一支優(yōu)秀而高效的團(tuán)隊(duì)，
將“簡(jiǎn)單溝通、快樂(lè)工作、實(shí)事求是、勤奮務(wù)實(shí)”作為公司文化。

客戶的想法：
一、本次與貴公司合作的目的：華氏寶貝整體品牌包裝的視覺(jué)統(tǒng)一及提升，由于我公司過(guò)去七年的產(chǎn)品包裝各系列各成體系，無(wú)法感受到視覺(jué)上的統(tǒng)一性，所以希望通過(guò)本次包裝視覺(jué)整合，讓各系列的視覺(jué)有大一統(tǒng)，同時(shí)每個(gè)系列根據(jù)產(chǎn)品的屬性保留一定個(gè)性。
二、華氏寶貝品牌的相關(guān)背景：
1、華氏寶貝這個(gè)品牌從出來(lái)就強(qiáng)調(diào)專為中國(guó)寶寶量身訂做的輔食配方輔食對(duì)于“粗細(xì)搭配，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，是我公司2009年提出來(lái)的理念，而且當(dāng)時(shí)也是在國(guó)內(nèi)整個(gè)食品行業(yè)也是領(lǐng)先的；
2、同時(shí)我公司的包裝也是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上第一家全藍(lán)色同色系系列包裝，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上和一個(gè)亮點(diǎn)；
3、小象的形象表現(xiàn)愿寶寶象小象健康，小象也會(huì)給寶寶家庭帶來(lái)吉祥平安；
4、本次公司產(chǎn)品的升級(jí)準(zhǔn)備米粉系列全面提升為“有機(jī)系列”；
5、對(duì)于有機(jī)產(chǎn)品的包裝，我公司認(rèn)為有機(jī)小米的包裝比較具有我們自己的個(gè)性的，也對(duì)有機(jī)產(chǎn)品屬性有一定體現(xiàn)，只是該系列的包裝表現(xiàn)還有更好的優(yōu)化空間；
6、華氏寶貝logo也是公司運(yùn)用了七年的，在表現(xiàn)上也想請(qǐng)貴公司提出是否需要調(diào)整？如果需要調(diào)整原因在哪里？對(duì)此，還是希望慎重；

相成品牌設(shè)計(jì)如何執(zhí)行：

舊形象分析：

如今市場(chǎng)上華氏寶貝品牌主要面臨以下幾大問(wèn)題：
1.品牌vi視覺(jué)定位上：
面臨的品牌信息溝通混亂，品牌vi標(biāo)識(shí)在視覺(jué)溝通上呈現(xiàn)色彩、位置、外形的多種變化，多種形式最終會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在品牌認(rèn)知上不聚焦、不清晰。

2.品牌包裝設(shè)計(jì)上：

單個(gè)系列風(fēng)格比較統(tǒng)一，但不同系列產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性太弱，各大系列之間的包裝統(tǒng)一性并沒(méi)有做到很好的協(xié)調(diào)，消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)往往會(huì)忽略是同一個(gè)家族品牌的產(chǎn)品，因此會(huì)在一定程度上削弱品牌在傳播時(shí)的疊加效應(yīng)。

3.食品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用比較傳統(tǒng)、老舊。
色彩的色值掌控不好，出來(lái)的的效果缺少食欲感，整個(gè)包裝的色彩缺少一份活潑的氣氛。

相成設(shè)計(jì)分以下步驟，為華氏寶貝全面提升品牌包裝形象
1.為品牌尋找一個(gè)共性的包裝載體：（也就是能夠代表華氏寶貝的品牌包裝的視覺(jué)符號(hào)。）

2.提升現(xiàn)有的品牌吉祥物：
在提升的過(guò)程上，我們?nèi)绾稳パ诱钩龈迂S富的吉祥物動(dòng)作，去輔助宣傳產(chǎn)品，同時(shí)能夠與消費(fèi)者達(dá)成一個(gè)互動(dòng)的體驗(yàn)性呢？這里面相成設(shè)計(jì)為其規(guī)劃了四個(gè)不同的動(dòng)作情趣：
1.盡情玩樂(lè)；2.愛(ài)的抱抱；3.愉悅的心情； 4.盡享美味