包裝設(shè)計(jì)的分量你如何衡量？
發(fā)布時(shí)間：2017-02-25 16:12
包裝設(shè)計(jì)的分量你如何衡量？
最近看了許許多多的茶飲產(chǎn)品品牌，各種各樣的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格都有，尤其是小明同學(xué)這個(gè)產(chǎn)品，2015年，統(tǒng)一強(qiáng)勢(shì)推出小茗同學(xué)冷泡茶，以創(chuàng)新冷萃工藝及憑借緊跟“萌潮流”的包裝設(shè)計(jì)、一系列的互動(dòng)傳播以及“似曾相識(shí)”的口感，小茗同學(xué)短短幾個(gè)月內(nèi)迅速收獲大批95后粉絲，成為2015年“爆款單品”的代名詞。在3月—7月，5個(gè)月的時(shí)間，小茗同學(xué)就賣(mài)了5個(gè)億，而全年，小茗同學(xué)和另一款產(chǎn)品海之言的銷(xiāo)售總計(jì)超過(guò)25億。2016年，“逗比”班級(jí)又添新同學(xué)，基于綠茶與乳酸菌風(fēng)味的完美結(jié)合，推出馬卡龍綠包裝的溜溜噠茶。
茶派（π）新包裝推出也不甘示弱
作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹(shù)葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝設(shè)計(jì)延續(xù)其一貫的插畫(huà)風(fēng)，文藝范兒十足，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費(fèi)群體。5月份，更換BIGBANG茶π新裝，并與京東攜手，進(jìn)行京東首發(fā)。“包裝顏色亮麗、畫(huà)風(fēng)明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，且設(shè)計(jì)了四種清淡口味供不同類(lèi)型的消費(fèi)者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)所在。“茶π”的營(yíng)銷(xiāo)在于其精準(zhǔn)地定位了目標(biāo)人群并恰到好處地把握了目標(biāo)人群的消費(fèi)需求。茶π在短短三個(gè)季度的時(shí)間，銷(xiāo)量早已突破10億大關(guān)，成為2016年度飲料界爆款的明星大單品。同時(shí)其包裝設(shè)計(jì)也是各種獎(jiǎng)項(xiàng)拿不停。
哇哈哈茶咖新品包裝設(shè)計(jì)
哇哈哈的這款咖啡茶飲品包裝設(shè)計(jì)就有點(diǎn)弱了，哇哈哈的產(chǎn)品想是比較全面的，任何一個(gè)飲料品類(lèi)都不會(huì)放過(guò)。
茶咖在包裝上也動(dòng)了心思。以黑白為主色調(diào)，瓶身分別印著“雙重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神煥發(fā)”的slogan，瓶頸配上明顯的咖啡色，同時(shí)有“調(diào)味茶飲料”的明顯標(biāo)志，不過(guò)卻“長(zhǎng)著一張即飲咖啡風(fēng)格的臉”，這也是茶咖最大的創(chuàng)新點(diǎn)。
康師傅也來(lái)了，
康師傅從來(lái)不放過(guò)任何一個(gè)市場(chǎng)，看他推出的濃濃檸檬茶，工藝同樣是萃取，該款產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)人群為追求健康和營(yíng)養(yǎng)，并有一定支付能力的80、90后年輕群體。其包裝設(shè)計(jì)也是頗具特色，金色蓋子，獨(dú)特造型，都是其包裝設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，可見(jiàn)在設(shè)計(jì)上也是請(qǐng)有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其量身定制，憑借其知名品牌和其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)也能夠在這個(gè)行業(yè)分得一塊蛋糕。
統(tǒng)一在新品類(lèi)推出從來(lái)都是非常有營(yíng)銷(xiāo)手段的，嘗試著小明同學(xué)的甜頭后，緊接著又推出了緹拉圖新品。每一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一都是非常重視的，但是其所走得風(fēng)格卻是和農(nóng)夫山泉完全不同，統(tǒng)一更注重的是商業(yè)化，大視覺(jué)，強(qiáng)沖擊。
緹拉圖倡導(dǎo)“輕奢華、新時(shí)尚”的生活理念，采用超現(xiàn)實(shí)主義插畫(huà)的包裝，給人的第一印象十分小資，亦很好得貼合了這一定位理念。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，一句“挑Tea上市”不僅點(diǎn)名了產(chǎn)品的內(nèi)容物，更是對(duì)產(chǎn)品定位輕奢的一種表述方式。
健力寶真的是越做越不行了，本來(lái)百年品牌，當(dāng)年唯一能夠和可樂(lè)抵抗的品牌，如今真的是被擠的喘不過(guò)氣起來(lái)了，同樣也想通過(guò)自己的創(chuàng)新開(kāi)辟一片市場(chǎng)出來(lái)。看看他新研發(fā)的這款茶飲品。轟茶君，這種技術(shù)他可是第一人。
可是包裝設(shè)計(jì)又做的傳統(tǒng)也非傳統(tǒng)，時(shí)尚又非時(shí)尚，這可能就是傳說(shuō)中的傳統(tǒng)而時(shí)尚了吧。放不開(kāi)的設(shè)計(jì)，感覺(jué)就是沒(méi)有大牌的氣質(zhì)。
再看看立頓的英式洋茶
立頓的包裝設(shè)計(jì)都是在其大家族的影子里，這個(gè)也是非常不錯(cuò)的策略。從來(lái)品牌宣傳上回節(jié)省大部分的宣傳費(fèi)用、大愛(ài)大牌。理性消費(fèi)人群。
咋一看以為是九制陳皮，錯(cuò)了不是，式三得利的烏龍茶
日本三得利株式會(huì)社始創(chuàng)于1899年，迄今已逾百余年歷史。談到三得利，它旗下的烏龍茶系列肯定被首先提及。烏龍茶，亦稱(chēng)青茶、半發(fā)酵茶，在日本則被稱(chēng)為“美容茶”、“健美茶”。三得利烏龍茶，茶味濃郁怡人、口感清爽純正?；匚稛o(wú)比甘醇，把時(shí)尚與健康完美融入到自然茶味之中，帶來(lái)清新自然的全新享受。20多年來(lái)，三得利專(zhuān)注于打造“烏龍茶”這塊金字招牌。在這樣不遺余力的堅(jiān)持下，三得利烏龍茶成為烏龍茶領(lǐng)域絕對(duì)的第一品牌，即使在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的茶飲料行業(yè)也不遑多讓。
相成設(shè)計(jì)結(jié)語(yǔ)：從包裝設(shè)計(jì)上，你會(huì)看到很多小明同學(xué)的超級(jí)粉絲，但是這個(gè)也不奇怪，只要能賣(mài)貨，這個(gè)就是商家的必學(xué)之法，只是我們?nèi)绾文軌蚰媚筮@個(gè)度，有好多客戶(hù)找到相成設(shè)計(jì)說(shuō)要做成小明同學(xué)類(lèi)似的風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于這些二三線的客戶(hù)，就是希望借助這股風(fēng)去盈利，如果你重新讓去新開(kāi)辟一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，這個(gè)幾乎是想想就好，因?yàn)楸钍切枰芏喾椒矫婷鎭?lái)支撐，不是你設(shè)計(jì)好了就會(huì)賣(mài)的火成為爆款的。
最近看了許許多多的茶飲產(chǎn)品品牌，各種各樣的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格都有，尤其是小明同學(xué)這個(gè)產(chǎn)品，2015年，統(tǒng)一強(qiáng)勢(shì)推出小茗同學(xué)冷泡茶，以創(chuàng)新冷萃工藝及憑借緊跟“萌潮流”的包裝設(shè)計(jì)、一系列的互動(dòng)傳播以及“似曾相識(shí)”的口感，小茗同學(xué)短短幾個(gè)月內(nèi)迅速收獲大批95后粉絲，成為2015年“爆款單品”的代名詞。在3月—7月，5個(gè)月的時(shí)間，小茗同學(xué)就賣(mài)了5個(gè)億，而全年，小茗同學(xué)和另一款產(chǎn)品海之言的銷(xiāo)售總計(jì)超過(guò)25億。2016年，“逗比”班級(jí)又添新同學(xué)，基于綠茶與乳酸菌風(fēng)味的完美結(jié)合，推出馬卡龍綠包裝的溜溜噠茶。
茶派（π）新包裝推出也不甘示弱
作為農(nóng)夫山泉2016年重磅推出的新品，采用了東方樹(shù)葉的茶葉原料，在其中添加果汁，包裝設(shè)計(jì)延續(xù)其一貫的插畫(huà)風(fēng)，文藝范兒十足，目標(biāo)瞄準(zhǔn)90后、00后等年輕消費(fèi)群體。5月份，更換BIGBANG茶π新裝，并與京東攜手，進(jìn)行京東首發(fā)。“包裝顏色亮麗、畫(huà)風(fēng)明艷，將一副小清新的姿態(tài)呈現(xiàn)給消費(fèi)者，且設(shè)計(jì)了四種清淡口味供不同類(lèi)型的消費(fèi)者選擇”，是茶π的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)所在。“茶π”的營(yíng)銷(xiāo)在于其精準(zhǔn)地定位了目標(biāo)人群并恰到好處地把握了目標(biāo)人群的消費(fèi)需求。茶π在短短三個(gè)季度的時(shí)間，銷(xiāo)量早已突破10億大關(guān)，成為2016年度飲料界爆款的明星大單品。同時(shí)其包裝設(shè)計(jì)也是各種獎(jiǎng)項(xiàng)拿不停。
哇哈哈茶咖新品包裝設(shè)計(jì)
哇哈哈的這款咖啡茶飲品包裝設(shè)計(jì)就有點(diǎn)弱了，哇哈哈的產(chǎn)品想是比較全面的，任何一個(gè)飲料品類(lèi)都不會(huì)放過(guò)。
茶咖在包裝上也動(dòng)了心思。以黑白為主色調(diào)，瓶身分別印著“雙重滋味，精神加倍”“咖啡泡茶，精神煥發(fā)”的slogan，瓶頸配上明顯的咖啡色，同時(shí)有“調(diào)味茶飲料”的明顯標(biāo)志，不過(guò)卻“長(zhǎng)著一張即飲咖啡風(fēng)格的臉”，這也是茶咖最大的創(chuàng)新點(diǎn)。
康師傅也來(lái)了，
康師傅從來(lái)不放過(guò)任何一個(gè)市場(chǎng)，看他推出的濃濃檸檬茶，工藝同樣是萃取，該款產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)人群為追求健康和營(yíng)養(yǎng)，并有一定支付能力的80、90后年輕群體。其包裝設(shè)計(jì)也是頗具特色，金色蓋子，獨(dú)特造型，都是其包裝設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，可見(jiàn)在設(shè)計(jì)上也是請(qǐng)有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為其量身定制，憑借其知名品牌和其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)也能夠在這個(gè)行業(yè)分得一塊蛋糕。
統(tǒng)一在新品類(lèi)推出從來(lái)都是非常有營(yíng)銷(xiāo)手段的，嘗試著小明同學(xué)的甜頭后，緊接著又推出了緹拉圖新品。每一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一都是非常重視的，但是其所走得風(fēng)格卻是和農(nóng)夫山泉完全不同，統(tǒng)一更注重的是商業(yè)化，大視覺(jué)，強(qiáng)沖擊。
緹拉圖倡導(dǎo)“輕奢華、新時(shí)尚”的生活理念，采用超現(xiàn)實(shí)主義插畫(huà)的包裝，給人的第一印象十分小資，亦很好得貼合了這一定位理念。在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，一句“挑Tea上市”不僅點(diǎn)名了產(chǎn)品的內(nèi)容物，更是對(duì)產(chǎn)品定位輕奢的一種表述方式。
健力寶真的是越做越不行了，本來(lái)百年品牌，當(dāng)年唯一能夠和可樂(lè)抵抗的品牌，如今真的是被擠的喘不過(guò)氣起來(lái)了，同樣也想通過(guò)自己的創(chuàng)新開(kāi)辟一片市場(chǎng)出來(lái)。看看他新研發(fā)的這款茶飲品。轟茶君，這種技術(shù)他可是第一人。
可是包裝設(shè)計(jì)又做的傳統(tǒng)也非傳統(tǒng)，時(shí)尚又非時(shí)尚，這可能就是傳說(shuō)中的傳統(tǒng)而時(shí)尚了吧。放不開(kāi)的設(shè)計(jì)，感覺(jué)就是沒(méi)有大牌的氣質(zhì)。
燕京茶小生
這個(gè)可以說(shuō)是小明同學(xué)的超級(jí)粉絲了。包裝設(shè)計(jì)沒(méi)得說(shuō)，偶像的身影。再看看立頓的英式洋茶
立頓的包裝設(shè)計(jì)都是在其大家族的影子里，這個(gè)也是非常不錯(cuò)的策略。從來(lái)品牌宣傳上回節(jié)省大部分的宣傳費(fèi)用、大愛(ài)大牌。理性消費(fèi)人群。
咋一看以為是九制陳皮，錯(cuò)了不是，式三得利的烏龍茶
日本三得利株式會(huì)社始創(chuàng)于1899年，迄今已逾百余年歷史。談到三得利，它旗下的烏龍茶系列肯定被首先提及。烏龍茶，亦稱(chēng)青茶、半發(fā)酵茶，在日本則被稱(chēng)為“美容茶”、“健美茶”。三得利烏龍茶，茶味濃郁怡人、口感清爽純正?；匚稛o(wú)比甘醇，把時(shí)尚與健康完美融入到自然茶味之中，帶來(lái)清新自然的全新享受。20多年來(lái)，三得利專(zhuān)注于打造“烏龍茶”這塊金字招牌。在這樣不遺余力的堅(jiān)持下，三得利烏龍茶成為烏龍茶領(lǐng)域絕對(duì)的第一品牌，即使在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的茶飲料行業(yè)也不遑多讓。
樂(lè)維飲料，這個(gè)也是小明同學(xué)的超級(jí)粉絲了。
以“全新組合，自然好喝”為賣(mài)點(diǎn)的“樂(lè)小系列”，每一款單品都由兩種不同口味組合而成，果汁含量超過(guò)10%，帶來(lái)前所未有的全新風(fēng)味。尤其是“樂(lè)小雪”雪梨蘆薈飲料，不僅趕上了梨汁類(lèi)飲料的潮流，其獨(dú)有的蘆薈果粒更是帶來(lái)有別于同類(lèi)產(chǎn)品的層次豐富的口感體驗(yàn)，再加上從小明同學(xué)那里借來(lái)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，也能從中取得一些成績(jī)。
相成設(shè)計(jì)結(jié)語(yǔ)：從包裝設(shè)計(jì)上，你會(huì)看到很多小明同學(xué)的超級(jí)粉絲，但是這個(gè)也不奇怪，只要能賣(mài)貨，這個(gè)就是商家的必學(xué)之法，只是我們?nèi)绾文軌蚰媚筮@個(gè)度，有好多客戶(hù)找到相成設(shè)計(jì)說(shuō)要做成小明同學(xué)類(lèi)似的風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于這些二三線的客戶(hù)，就是希望借助這股風(fēng)去盈利，如果你重新讓去新開(kāi)辟一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品，這個(gè)幾乎是想想就好，因?yàn)楸钍切枰芏喾椒矫婷鎭?lái)支撐，不是你設(shè)計(jì)好了就會(huì)賣(mài)的火成為爆款的。
