五谷磨房品牌設(shè)計(jì)升級(jí)真夠大膽
五谷磨房品牌設(shè)計(jì)升級(jí)真夠大膽
今天無(wú)意間看到京東上的五谷磨房旗艦店才知道他無(wú)聲無(wú)息換掉自己的品牌形象?？戳怂纳?jí)設(shè)計(jì)，還真是夠大膽的，除了保留了原有的文字形象造型外，其圖案標(biāo)志直接就是另外一回事，這是升級(jí)嗎？還不如說(shuō)重新塑造一個(gè)新的品牌形象了。本人納悶到底誰(shuí)能夠說(shuō)服五谷磨房這個(gè)甲方呢？原來(lái)這個(gè)案子又是一個(gè)所謂著名設(shè)計(jì)公司的案例。
難道真的是公司名氣大了，有說(shuō)服力度，又有權(quán)威呢？帶著這個(gè)問題進(jìn)入詳細(xì)了解這個(gè)案子升級(jí)的過程這里與大家分享下，里面的一些問題分析有一些就是出自那家著名設(shè)計(jì)公司的闡述。
先上升級(jí)前后的對(duì)比圖，你看是不是膽大包天了呢？
左手邊為新標(biāo)志，是不是完全一個(gè)新的品牌形象？這家設(shè)計(jì)公司是有名的內(nèi)涵品牌設(shè)計(jì)公司，連升級(jí)的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是這么有內(nèi)涵：我們看下官方解釋：
為解決五谷磨房原有品牌形象面臨的問題，全新的logo采用圖形標(biāo)加中文字的組合形式，Logo的整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而富有親和力。品牌形象設(shè)計(jì)由五顆谷粒以及兩棵枝丫相連的樹圍繞著微笑的符號(hào)展開，如同父母牽手為家人搭起一個(gè)充滿歡樂的家，傳遞的是關(guān)愛與呵護(hù)的品牌愿景，同時(shí)也寓意著企業(yè)的不斷成長(zhǎng)，以及“以人為本”的經(jīng)營(yíng)理念。
你看了是不是有這樣的概念呢？相成品牌設(shè)計(jì)說(shuō)了：標(biāo)志設(shè)計(jì)的策略思維要的就是消費(fèi)者能夠識(shí)別，記住，所謂傳達(dá)的深入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者并不關(guān)心。所有的解說(shuō)都只是給到甲方一個(gè)心靈的奉承。非常明顯，舊的標(biāo)志比起新的標(biāo)志一個(gè)是站在商業(yè)的角度去設(shè)計(jì)，一個(gè)是站在文化藝術(shù)內(nèi)涵的角度來(lái)設(shè)計(jì)。這兩者之間并沒有誰(shuí)錯(cuò)或者誰(shuí)對(duì)，可能五谷磨房覺得自己是時(shí)候要裝文藝逼格的青年了。以前是實(shí)打?qū)嵉霓r(nóng)民形象。這里大新這貨從品牌市場(chǎng)策略思維分析，還是舊方案來(lái)的直接，不管是視覺沖擊力還是品牌的宣傳記憶都比新升級(jí)的案例更加商業(yè)化。如果說(shuō)舊標(biāo)志不足點(diǎn)，那就是這個(gè)圖標(biāo)沒有一個(gè)叫的出來(lái)的名字能夠形成二次傳播。你說(shuō)它是一顆豆子嗎，也有一片綠葉，這就是雙重概念，顧己失彼。
相對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)，其包裝設(shè)計(jì)上升級(jí)就比較明智了，并沒有出現(xiàn)這個(gè)新的logo圖形標(biāo)，而是只出現(xiàn)字標(biāo)。這個(gè)就是其包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的一個(gè)明智點(diǎn)。，保留了人們記憶中的五谷磨房形象，頂多消費(fèi)者看到這個(gè)新的包裝設(shè)計(jì)就 認(rèn)為出現(xiàn)新產(chǎn)品新包裝了。
第二個(gè)：其新包裝設(shè)計(jì)從消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)上，其更加注重味覺的塑造。我們知道，在食品領(lǐng)域，最能刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的就是產(chǎn)品本身的食欲感。所以這次的升級(jí)更加側(cè)重于產(chǎn)品的食欲感呈現(xiàn)。用足夠有食欲感的素材圖片來(lái)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者通過新鮮透亮的食物直接聯(lián)想到產(chǎn)品的品質(zhì)。再加上其過硬的品牌背書，消費(fèi)者很難有抵抗的能力不去購(gòu)買。以上這就是大新這貨對(duì)于這次升級(jí)的個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考！
