這個夏天飲料巨頭又出來了那些新品包裝設計
2017年這個夏天飲料巨頭又出來了那些新品包裝設計
首先第一家：華潤魔力
早在2015年，華潤怡寶推出運動飲料品牌“魔力維他命”，為了提升品牌的知名度，2015年企業(yè)通過參與體育賽事、馬拉松，不斷加大對功能型飲料“魔力”的渠道建設。
2017年，怡寶再次瞄準出擊，魔力氨基酸運動飲料以其全新的品牌包裝設計形象、全新的口感和更精準的受眾定位強勢歸來。迎合年輕人的口味需求，首推新檸檬味與咸荔枝味，甜度適中，口感更清爽。
魔力新品最大的賣點就是：特別添加氨基酸成分，在補充能量水分的同時，及時補充隨汗液流失的氨基酸。據(jù)悉，這款新品于5月25日率先在京東電商平臺開啟首發(fā)預售，以“0元試飲”活動滿足消費者嘗鮮心理，并以“1元抵10元”的促銷機制成功吸引消費者爭相預訂。產(chǎn)品價格為56.9元/箱/15瓶，核算下來一瓶的價格為3.8元。
目前，華潤怡寶旗下?lián)碛挟a(chǎn)品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、紅茶、咖啡、功能性飲料等，現(xiàn)售SKU達到30個。
今年，華潤怡寶進軍運動飲料市場，這或許是企業(yè)下一個發(fā)力點。但值得關注的是，怡寶飲品業(yè)務在北方市場并沒有太大的競爭優(yōu)勢，鑒于此，魔力或在華南以外的渠道鋪開或許是需要面對的一個問題。
第二家：農(nóng)夫山泉的維他命水
農(nóng)夫山泉于今年4月推出了全新包裝設計的維他命水——V，這是農(nóng)夫山泉維他命水自2011年面市以來6年來首次換裝。新包裝設計采用極簡主義畫風，飲料的鮮亮色澤與瓶身的白色涇渭分明，簡潔清新。
農(nóng)夫山泉表示，這次維他命水系列的包裝改版，并不只是單純的為了顏值。好的設計應該立足于產(chǎn)品本身。新包裝設計之所以用“V”作為視覺主題，是源于這款功能飲料的特性：隨時隨地攝取維他命！
第三家：脈動
功能飲品作為飲料行業(yè)的一匹黑馬，獲得了不少年輕消費者的青睞，但隨著功能飲料品牌越來越多，也造成了市場競爭越來越激烈。2016年脈動在中國業(yè)績出現(xiàn)了下滑，為此達能也在積極求變，于今年推出脈動全新系列“熾能量”。
“熾能量”是專為年輕一代所打造的能量補充飲料。與之前的脈動相比，“熾能量”系列主要針對運動以及流汗人群，高效補充水分、維生素的同時，更可以補充能量和電解質(zhì)，并且具有三大賣點。
1、口味多元化
“熾能量”系列擁有兩款全新產(chǎn)品包裝合計，?；撬崮芰颗c植萃能量。同時，針對市面上能量飲料口味較單一的情況，“熾能量”更是提供雪柚味、蜜桃橙子味兩種口味。
2、適合每天飲用
“熾能量”提供健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的能量補充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能緩解疲勞、舒緩壓力，適合每天飲用。
3、流汗后高效補充
針對流汗時刻，“熾能量”不僅高效補充能量，更可以迅速補充水分、電解質(zhì)和維生素。
