文化品牌沒(méi)有市場(chǎng)寒冬，只有風(fēng)口品牌才受影響
文化品牌沒(méi)有市場(chǎng)寒冬，只有風(fēng)口品牌才會(huì)市場(chǎng)環(huán)境影響
今天北斗設(shè)計(jì)創(chuàng)始人分享一些品牌觀點(diǎn)。最近北斗設(shè)計(jì)總經(jīng)理符新華先生與各大實(shí)體企業(yè)家探討品牌設(shè)計(jì)之路的看法，大部分企業(yè)家對(duì)于自己的品牌經(jīng)營(yíng)的好壞結(jié)果都?xì)w結(jié)于市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)環(huán)境的寒冬狀況。
比如北斗設(shè)計(jì)了解到一家做烘焙實(shí)體的企業(yè)，在前幾年他們與北斗設(shè)計(jì)合作的時(shí)候，可算是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)品牌，最高峰自營(yíng)店都達(dá)到60多家，但是這次我們的暢談中，我問(wèn)來(lái)了他們董事現(xiàn)在有多家家門(mén)店， 我心里以為是已經(jīng)是超過(guò)了100多家了，但結(jié)果其董事長(zhǎng)無(wú)奈的說(shuō)了，現(xiàn)在只剩下20來(lái)家。對(duì)于這樣的情況，不止一個(gè)企業(yè)，我們還有一個(gè)客戶，他是做休閑產(chǎn)品連鎖品牌，也就是去年下半年的時(shí)間，就關(guān)掉了將近20家門(mén)店，現(xiàn)在他們所剩下的門(mén)店?duì)顩r也不好。位置好的店面，能夠賺取一點(diǎn)微利艱難地支撐著，如今的局面是舍也不是，取也無(wú)奈。畢竟苦苦經(jīng)營(yíng)了大幾年的品牌，甚至有的品牌是做了十幾年了。為什么這些品牌會(huì)受市場(chǎng)的寒冬影響如此之大？
說(shuō)明這些品牌并沒(méi)有把自己的品牌做成一個(gè)成熟的文化品牌，什么是文化品牌，就是消費(fèi)者消費(fèi)您的產(chǎn)品不是因?yàn)槟愕膬r(jià)格便宜或者貴來(lái)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品，而是因?yàn)槟钠放拼淼氖且环N文化，而這種文化是基建長(zhǎng)青的，不受市場(chǎng)寒冬所震旦。比如星巴克，從賣(mài)頂級(jí)咖啡概念衍生為每顧客心目中的第二個(gè)家。所謂家的文化是無(wú)拘無(wú)束，你想怎樣放松隨時(shí)歡迎您過(guò)來(lái)，這里有足夠的空間給您停息，我記得我和我老婆過(guò)去星巴克，因?yàn)槲依掀庞猩碓校圆荒芎认嚓P(guān)飲料，我就問(wèn)了他們服務(wù)員有沒(méi)有白開(kāi)水，他們很熱情的說(shuō)，有的，我們免費(fèi)提供，還溫馨的問(wèn)您一句：您是要溫水還是要開(kāi)水呢？早在幾年前甚至現(xiàn)在中國(guó)的大部分餐廳店面都是塑造消費(fèi)交易環(huán)境，這種冷冰冰的商業(yè)行為，如何塑造文化品牌呢？這種鮮明的對(duì)比，所以說(shuō)這樣的品牌是最能夠受寒冬所影響。真是居于市場(chǎng)的親身體驗(yàn)，北斗設(shè)計(jì)在策劃澳士蘭與華胥水牛奶的品牌設(shè)計(jì)時(shí)，不管是從店面設(shè)計(jì)還是從顧客體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面，我們更注重的是品牌文化的塑造。比如說(shuō)我們會(huì)把品牌的購(gòu)物空間營(yíng)造成消費(fèi)者輕松進(jìn)出入，買(mǎi)或者不買(mǎi)都很隨意，讓你進(jìn)店無(wú)壓力，出去也很愉快，這就是文化體驗(yàn)設(shè)計(jì)。
如此來(lái)自百度
北斗設(shè)計(jì)把這些停留在純屬商業(yè)交易性質(zhì)的品牌稱為風(fēng)口品牌。這樣的品牌是根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的好與壞來(lái)賺錢(qián)的。市場(chǎng)好能夠生存發(fā)展的很好，如果一旦進(jìn)入寒冬就像下雨一樣，來(lái)不及撐傘就淋濕了。
最后總結(jié)：品牌的建設(shè)是做文化內(nèi)涵，不是做所謂沖量，或者是做市場(chǎng)的占有率，您做這些僅僅只是一時(shí)的市場(chǎng)占有率而非是品牌的核心。所以為什么那些文化品牌沒(méi)有受到所謂的市場(chǎng)寒冬的挫敗，而只有那些風(fēng)口的品牌給全面洗牌了。如今中國(guó)市場(chǎng)要么做文化建設(shè)，要么開(kāi)風(fēng)口店，風(fēng)口店必須要衡量市場(chǎng)周期，不可盲目跟風(fēng)，更不能做周期長(zhǎng)。當(dāng)斷則斷為上策。——北斗設(shè)計(jì)創(chuàng)始人大新。
