鷹牌花旗參將演變60年不更換的北斗創(chuàng)意方法
發(fā)布時(shí)間：2018-09-06 20:41
為什么品牌包裝要60年不更換？
很多人看到北斗設(shè)計(jì)方法里面提到一點(diǎn)：將創(chuàng)意演變成簡(jiǎn)單易記，讓品牌包裝60年不更換。第一時(shí)間就會(huì)說(shuō)：我是不是做了品牌包裝后我就用60年了。
設(shè)計(jì)是無(wú)止境，形象記憶卻是永恒不變
中醫(yī)認(rèn)為：老天爺給的壽命是兩個(gè)甲子，也就是120歲叫天年，過了一個(gè)甲子，即60歲以上叫一壽，不到六十歲的都叫夭。夭折的夭，常話說(shuō)不過60死了叫做夭折。
品牌形象建立就像老天爺給的兩個(gè)甲子一樣，我們不希望客戶辛辛苦苦建立起來(lái)的形象不到60年就夭折了（客戶的形象夭折了大部分就是因?yàn)闆]有足夠的耐心堅(jiān)持，也沒有明確的聚焦定位與品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)）。前段時(shí)間看到紅年的品牌logo升級(jí)就是一個(gè)很明顯夭了的升級(jí)案例，不管是企業(yè)戰(zhàn)略等問題還是什么因素，且不去做討論，只是從品牌形象記憶分析，就是一個(gè)明顯被夭了的案例，沒能把品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)傳承下來(lái)。這就是您多年花費(fèi)的心血來(lái)建立了點(diǎn)認(rèn)知，您卻把它給葬送了，所以大家都覺得很可惜。
當(dāng)一個(gè)品牌包裝形象堅(jiān)持了60年，而且產(chǎn)品依然很棒，引領(lǐng)著這個(gè)品類或者是行業(yè)，那這個(gè)品牌就能奔著做百年品牌去發(fā)展了。
可樂茅臺(tái)皆有這百年品牌的雄心與格局。不過今天分享的這個(gè)案例也是佼佼者。從牌建設(shè)到現(xiàn)在一直把自己的品牌戰(zhàn)略記憶符號(hào)“鷹”給傳承下來(lái)了。而且告訴了消費(fèi)者購(gòu)買花旗參，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這只鷹。如今這只鷹傳承了有20多年了。
我們欣賞下鷹牌的包裝設(shè)計(jì)效果：不管如何改變，就是不能改變那只消費(fèi)者識(shí)別鷹牌產(chǎn)品的鷹符號(hào)。
