品牌升級(jí)前必須要做的幾大反思內(nèi)容
品牌升級(jí)的重要性不言而喻，這直接影響到了一個(gè)品牌的未來(lái)發(fā)展，而且也會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀認(rèn)知。改變現(xiàn)有的品牌形象和包裝，實(shí)際上也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是過(guò)去以往的設(shè)計(jì)可能已經(jīng)完全不符合市場(chǎng)的需求，升級(jí)也確實(shí)是勢(shì)在必行。但是在進(jìn)行升級(jí)之前，大家也是要做好整體上的反思，有一些問(wèn)題是我們都不能忽略的。
第一，確定好升級(jí)要解決的問(wèn)題有哪些。
品牌升級(jí)需要投入非常多的資金，而且也需要有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司來(lái)幫助我們完成設(shè)計(jì)，可能還需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)溝通。所以我們必須要先考慮升級(jí)了品牌形象之后，到底需要解決一個(gè)什么樣的問(wèn)題。例如我們有一些品牌的設(shè)計(jì)可能logo和其他品牌有重復(fù)性，無(wú)法讓消費(fèi)者辨析，那么就需要保證品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特性。而有一些品牌則是因?yàn)榘b方面不夠新穎，那么可能logo不需要更換，只需要更換包裝即可。
《上圖北斗設(shè)計(jì)升級(jí)的泰椰陽(yáng)光飲料包裝設(shè)計(jì)》
第二，是否已經(jīng)做好了市場(chǎng)方面的解析。
我們的產(chǎn)品畢竟是直接面向市場(chǎng)的，所以品牌升級(jí)到底要如何去做，肯定也是基于我們已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)有了全面的了解，必須要做好受眾群體和同類(lèi)型產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查。這樣才能夠有利于我們的產(chǎn)品整體形象提升，而且可能從包裝和logo等方面都是要重新設(shè)計(jì)，沒(méi)有好的市場(chǎng)調(diào)查，想要完成設(shè)計(jì)也是不可能的。市場(chǎng)千變?nèi)f化，我們必須要做好幾年的市場(chǎng)分析，才能夠知道到底要如何進(jìn)行整體的業(yè)務(wù)升級(jí)。
第三，當(dāng)下是否真的進(jìn)行升級(jí)。
其實(shí)品牌升級(jí)也是要找到一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，大家想要升級(jí)肯定也是因?yàn)槌霈F(xiàn)了一些問(wèn)題，有原因讓我們?nèi)ミM(jìn)行升級(jí)。但是如果真的是想要改變陳舊形象，我們也要考慮好現(xiàn)在的機(jī)遇。比較適合提升品牌形象的時(shí)機(jī)，更多還是現(xiàn)在的品牌形象已經(jīng)影響到了我們的市場(chǎng)發(fā)展，或者是出現(xiàn)了負(fù)面新聞等。如果我們的品牌已經(jīng)開(kāi)始要轉(zhuǎn)型，或者是加入更多的新品來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)，那么進(jìn)行升級(jí)也是非常不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。
