北斗設(shè)計(jì)x紐斯卡產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
品牌 紐斯卡
行業(yè) 保健食品
服務(wù) 品牌戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目背景：
紐斯卡是北斗設(shè)計(jì)年度客戶服務(wù)項(xiàng)目，此次北斗設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思路就是幫助其重新定義自己的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，為其解決產(chǎn)品包裝載體的戰(zhàn)略認(rèn)知問題。產(chǎn)品包裝既是購買理由，也是傳播載體，它的作用是解決用戶如何找到你，信任你，購買你，體驗(yàn)?zāi)?，記住你，重?fù)購買你。
北斗設(shè)計(jì)之所定義自己為戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)公司，其目的就是期望通過創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略，讓創(chuàng)意的每個(gè)動(dòng)作都能為品牌做增值或包裝效益。所以我們對于斯卡的包裝設(shè)計(jì)首先第一要素解決的就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略認(rèn)知問題。保健品宣稱是產(chǎn)品包裝行業(yè)里最難做出特色的行業(yè)，原因是它受到了很多法規(guī)的限制，以至于讓你的創(chuàng)意被束縛住，比如你想放大logo，是不可能的，你想完全利用所有版面也是不可能的，因?yàn)榫菊Z所占版面必須要留有20%的空間，這是明文規(guī)定的。
無法放大logo，這是包裝設(shè)計(jì)的一種損失，但是我們可以采用品牌戰(zhàn)略符號(hào)放大，從而強(qiáng)化品牌認(rèn)知，打造屬于自己獨(dú)有的包裝風(fēng)格，這是保健品最為有效的包裝方法。每個(gè)產(chǎn)品包裝都應(yīng)該擁有自己獨(dú)特的品牌符號(hào)，品牌符號(hào)的運(yùn)用是為了降低產(chǎn)品的傳播成本，在最短的傳播時(shí)間里以最快的速度吸引到用戶關(guān)注，從而贏得更大的購買幾率。
紐斯卡的戰(zhàn)略符號(hào)是什么？
通過前期的品牌符號(hào)分析，我們發(fā)現(xiàn)了紐斯卡的logo設(shè)計(jì)比較有記憶特點(diǎn)，既然logo無法被放大，那我們將logo的符號(hào)延展作為品牌的戰(zhàn)略符號(hào)，從而解決產(chǎn)品個(gè)性化包裝問題，解決符號(hào)的創(chuàng)意問題，接下來就要思考如何應(yīng)用符號(hào)才能更加有效解決產(chǎn)品終端陳列效應(yīng)，北斗設(shè)計(jì)通過線下終端現(xiàn)場考察，發(fā)現(xiàn)絕大部分的類似包裝設(shè)計(jì)都沒有很好的利用符號(hào)將品牌與產(chǎn)品包裝關(guān)聯(lián)起來，大部分都是再法力的限制下放棄了研究更多的創(chuàng)意體驗(yàn)。為此我們感覺這是你斯卡的機(jī)會(huì)，也是北斗設(shè)計(jì)的機(jī)會(huì)，我們要打破這種傳統(tǒng)的保健品包裝設(shè)計(jì)認(rèn)知，為你斯卡創(chuàng)造更具吸引力的包裝設(shè)計(jì)。
多一個(gè)面，提升100%的關(guān)注度
首先我們從包裝的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行解析，從原來的四個(gè)面，變成了5個(gè)面。借用紐斯卡品牌戰(zhàn)略符號(hào)，放大再放大，讓產(chǎn)品在終端陳列架上瞬間吸引用戶的眼球；其次通過賣點(diǎn)圖標(biāo)的放大，以及不同顏色的區(qū)分，讓整體視覺傳播設(shè)計(jì)更有鮮活力。
對于北斗設(shè)計(jì)而言，包裝設(shè)計(jì)就是品牌構(gòu)建的最佳媒介，絕大部分客戶并沒有多余的預(yù)算去投資所謂的壓倒性廣告，所以我們要善于為客戶解決每個(gè)載體所帶來的的品牌增值效益，雖說我們是在做產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，但是我們更樂于把每個(gè)產(chǎn)品當(dāng)做一個(gè)有靈魂的銷售個(gè)體，你要賦予它使命，職責(zé)，有了使命你就可以為其設(shè)計(jì)各種動(dòng)作幫助更好完成它的使命，比如我們通過現(xiàn)場考察發(fā)現(xiàn)，紐斯卡原有包裝設(shè)計(jì)并不能解決快速被認(rèn)知，被記憶的特點(diǎn)，所以他要想贏得關(guān)注必須要在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，有了這個(gè)使命，我們才知道把品牌符號(hào)放大應(yīng)用，把包裝設(shè)計(jì)做出多一個(gè)面，以至于謀求更大的關(guān)注度?？纯丛O(shè)計(jì)的成品效果，看一次后有沒有給你留下什么印記。如果有，那你所記住的就是我們所要打造的品牌設(shè)計(jì)資產(chǎn)。
