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北斗設(shè)計(jì)·兒童食品包裝設(shè)計(jì)解決方法

發(fā)布時(shí)間：2018-03-22 17:11

北斗品牌設(shè)計(jì)深耕中國食品市場(chǎng)，為客戶提供品牌策略+創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)，幫助客戶利用產(chǎn)品引爆品類，創(chuàng)造品牌效應(yīng)。

消費(fèi)者從視覺體驗(yàn)到購買經(jīng)歷了那些流程。為什么北斗設(shè)計(jì)提出要站在消費(fèi)者的角度去思考解決包裝設(shè)計(jì)問題。因?yàn)槟闼O(shè)計(jì)的產(chǎn)品最終是市場(chǎng)來驗(yàn)證，消費(fèi)者來買單。

北斗設(shè)計(jì)為了研究消費(fèi)者的購買流程：我們團(tuán)隊(duì)特意到各種不同渠道去蹲點(diǎn)考察市場(chǎng)。比如ka賣場(chǎng)，這里大家的購物心情是輕松的，因?yàn)橛写蟮沫h(huán)境，不需要任何服務(wù)員，每一個(gè)品類都聚焦著好多不同品牌的產(chǎn)品供你選擇，通過蹲點(diǎn)視察，我們發(fā)現(xiàn)首先第一吸引消費(fèi)者的是品牌本身效應(yīng)。在ka大部分有實(shí)力的品牌都能拿到大面積的展示位置，以面帶點(diǎn)的視覺效應(yīng)吸引消費(fèi)者過去了解其產(chǎn)品。這種情況，消費(fèi)被吸引過去后并不會(huì)馬上就買單，而是通過其旁邊的其他品牌做對(duì)比。ok如果你是新品牌，你的機(jī)會(huì)就在此了。但是你的產(chǎn)品必須要有足夠的吸引力，不管是從包裝外觀設(shè)計(jì)，還是從產(chǎn)品的功能傳達(dá)等，最好能夠讓消費(fèi)者記住您的形象。因?yàn)樗麜?huì)在對(duì)比后才做出購買決定的。

北斗包裝設(shè)計(jì)策略：

1.）兒童包裝設(shè)計(jì)第一要素：解決的是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一認(rèn)知。

你賣的是什么產(chǎn)品，誰來買單，這很重要。比如這是一款兒童食品，那么消費(fèi)的是兒童，買單的可能是父母，也有可能是兒童。所以對(duì)于兒童食品的消費(fèi)人群定位是非常重要的。比如0-8歲，是父母買單。 8歲以上大部分是可以自己買單。

2.）兒童包裝設(shè)計(jì)第二要素：解決與競(jìng)品之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。

一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)公司要懂得市場(chǎng)，懂得終端的成列。不是只負(fù)責(zé)做出一個(gè)審美高度的包裝設(shè)計(jì)即可。為什么提到要解決與競(jìng)品之間的直接競(jìng)爭(zhēng)，比如您做的一款兒童系列食品包裝設(shè)計(jì)，目前市場(chǎng)上大部分品牌及跟風(fēng)品牌視覺效果都大同小異，色彩也是千篇一律，這種大視覺的環(huán)境里，即使您做的有多大的創(chuàng)意你都是別人的嫁衣。沒有辦法做到獨(dú)樹一幟。舉個(gè)例子，比如大家都是大綠。那么我的如果是大紅。那即使你品牌不夠出眾，那你也是萬綠叢中一點(diǎn)紅，不是嗎？就像北斗設(shè)計(jì)幫助寶樂佳設(shè)計(jì)下面的那兩個(gè)系列的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用，風(fēng)格的選用正是基于這種策略思維。

3.）兒童食品包裝第三要素：解決產(chǎn)品的賣點(diǎn)訴求。

在沒有廣告法包裝法出現(xiàn)的時(shí)候，大家做包裝是最好做的，比如我這個(gè)是調(diào)理腸胃不舒服的。那么直接大大的寫出來，某某品牌專注調(diào)理腸胃。這樣新推出一個(gè)品類，加上大廣告，都能創(chuàng)造出不錯(cuò)的市場(chǎng)業(yè)績。如今就不一樣了，特別是在食品行業(yè)，要求那些營養(yǎng)產(chǎn)品不能寫功效，那么我們要解決功效傳達(dá)，那就要?jiǎng)幽X筋了，比如通過視覺符號(hào)告知消費(fèi)者我這個(gè)產(chǎn)品是調(diào)理腸胃的，吃了開胃的。北斗設(shè)計(jì)方法就是通過符號(hào)識(shí)別方法幫助寶樂佳解決功效傳達(dá)的問題。比如微補(bǔ)充系列，我們的用的兒童可愛形象，通過快樂健康的表情傳達(dá)出產(chǎn)品的健康，營養(yǎng)，通過各種功能圖標(biāo)，比如腸胃圖標(biāo)，暗示的解決調(diào)理腸胃問題。

北斗設(shè)計(jì)為寶樂佳設(shè)計(jì)的第一個(gè)系列
{微補(bǔ)充系列產(chǎn)品}

包裝識(shí)別符號(hào)：健康可愛的卡通形象