產(chǎn)品包裝于品牌建設(shè)的意義
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)家們?cè)絹?lái)越重視產(chǎn)品的生命力，進(jìn)而越來(lái)越重視產(chǎn)品的品牌建設(shè)。然而，還是有些企業(yè)根本不重視品牌在市場(chǎng)推廣中的重要性，沒(méi)有清晰的市場(chǎng)分析和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，往往只是以簡(jiǎn)單的粗加工生產(chǎn)和低附加值的產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，為銷(xiāo)售而銷(xiāo)售。幾十家甚至上百家的企業(yè)生產(chǎn)幾乎一個(gè)模子里倒出來(lái)的產(chǎn)品，沒(méi)有品牌的規(guī)劃和產(chǎn)品差異性，造成行業(yè)混亂、市場(chǎng)分散、產(chǎn)品同質(zhì)。
產(chǎn)品包裝形象是產(chǎn)品品牌建設(shè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，一個(gè)產(chǎn)品的項(xiàng)目設(shè)立包括對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行設(shè)定，市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查，產(chǎn)品分析，賣(mài)點(diǎn)的挖掘，價(jià)格的設(shè)定，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，終端設(shè)計(jì)等步驟。每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。產(chǎn)品包裝一方面承載著產(chǎn)品的保護(hù)、儲(chǔ)運(yùn)、銷(xiāo)售的功能；另一方面則要傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息及企業(yè)文化。幫助建立產(chǎn)品制造者的形象，引領(lǐng)大眾的消費(fèi)趨向。
產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品所傳達(dá)的直觀形象，就像一個(gè)人所表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)一樣，是品牌或產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一視覺(jué)沖擊在他腦海里形成形象定型。因而，我們常說(shuō)產(chǎn)品的包裝就是產(chǎn)品的第一說(shuō)明書(shū)。隨著自助性銷(xiāo)售方式的日益普及，在零售終端的產(chǎn)品不再是靠導(dǎo)購(gòu)人員和營(yíng)業(yè)人員的介紹。而是靠產(chǎn)品在貨架上的“自我介紹”，即產(chǎn)品自己說(shuō)話。讓產(chǎn)品通過(guò)包裝上的圖文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行生動(dòng)化描述，吸引顧客，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，從而建立“會(huì)說(shuō)話的品牌”。
我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中，首先會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行非常系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品分析，尋找出最能打動(dòng)消費(fèi)者和消費(fèi)者最關(guān)心的產(chǎn)品信息，來(lái)做為產(chǎn)品的名稱(chēng)和產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值，又要能符合目標(biāo)消費(fèi)群的品位和心理需求。讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品有著美好的聯(lián)想，逐漸建立產(chǎn)品的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。改變以前初級(jí)的"具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略（原料+生產(chǎn)成本 +微薄的利潤(rùn)=產(chǎn)品價(jià)格）"，從而達(dá)到"優(yōu)質(zhì)的原料+先進(jìn)的技術(shù)+合理的利潤(rùn)+品牌的價(jià)值=優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品"。
在產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)中，借助合理的包裝形式可提升產(chǎn)品的附加值。包裝作為集多種功能的傳播載體，也是一種文化形式。不同的文化傳承和表現(xiàn)的多樣性，使包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出豐富多彩的風(fēng)格和表達(dá)形式。
產(chǎn)品包裝就是企業(yè)市場(chǎng)形象的第一張名片，從產(chǎn)品的外觀包裝中消費(fèi)者往往能看出一個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)和風(fēng)格，而一款好的包裝設(shè)計(jì)也可以直效地表達(dá)出企業(yè)氣質(zhì)和該款產(chǎn)品所想要向消費(fèi)者傳遞的市場(chǎng)信息，成為企業(yè)品牌建設(shè)必不可少而至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。
