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豬小保乳豬飼料品牌策劃

品牌豬小保（鼎信飼料旗下品牌）
行業(yè) 飼料
服務(wù) 品牌定位，符號(hào)設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景
北斗設(shè)計(jì)基于一個(gè)戰(zhàn)略體系下為豬小保品牌提供以下服務(wù)：品牌定位，符號(hào)設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（第一期服務(wù)）。農(nóng)牧行業(yè)現(xiàn)在大的集團(tuán)公司在做產(chǎn)業(yè)鏈，從飼料、養(yǎng)殖、屠宰、食品做閉環(huán)，區(qū)域性企業(yè)也是在逐漸打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，部分優(yōu)秀企業(yè)也給自己找到了方向，如教槽料企業(yè)、乳豬濃縮料企業(yè)，因?yàn)樯a(chǎn)性公司首先要解決的是產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，所以大部分都是什么都做，后期再逐漸向豬料、禽料、反芻料品種分類(lèi)。

關(guān)于豬小保：
豬小保為鼎信公司旗下的子品牌，鼎信公司的目標(biāo)是孵化出幾個(gè)細(xì)分品類(lèi)。首先就是“豬小保”，專注乳豬斷奶后營(yíng)養(yǎng)，也就是保育階段，體重從10公斤到30公斤，市場(chǎng)上大保育階段是20-40公斤，重新成立“豬小保”農(nóng)牧科技或者生物科技有限公司，專注于推廣小保育產(chǎn)品，從品牌定位、logo升級(jí)、記憶符號(hào)、包裝、產(chǎn)品資料等一系列VI系統(tǒng)上，打造一個(gè)比較專業(yè)、專注的年輕化、小而美的品牌。

北斗設(shè)計(jì)戰(zhàn)略執(zhí)行：

1.深度對(duì)接客戶業(yè)務(wù)，
2.提取核心關(guān)鍵詞，做出預(yù)判
3.給出精準(zhǔn)品牌定位
4.執(zhí)行品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)
5.持續(xù)完善品牌形象建設(shè)（第二期）

深度對(duì)接客戶業(yè)務(wù)目的是為了清楚客戶的戰(zhàn)略規(guī)劃和其本身想要將自己的企業(yè)帶往何處，在深入溝通中我們還需要挖掘出企業(yè)與品牌的有效發(fā)展資產(chǎn)，然后結(jié)合自己的預(yù)判與洞察去做出甄選。為了能夠更好的開(kāi)張項(xiàng)目策劃，我們提出了幾個(gè)關(guān)鍵性問(wèn)題：1.挖掘產(chǎn)品屬性：產(chǎn)品為品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，豬小保品牌想通過(guò)聚焦品類(lèi)，細(xì)分行業(yè)，以此導(dǎo)出自我的優(yōu)勢(shì)感。那么首先就是產(chǎn)品必須要具備核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是打造豬小保定位乳豬斷奶飼料的核心利劍之一。

豬小保的產(chǎn)品特點(diǎn)：

1. 配料：進(jìn)口超級(jí)蒸汽魚(yú)粉、大豆?jié)饪s蛋白，大量乳制品
2.搭配原理（工序）等：
平衡氨基酸營(yíng)養(yǎng)配方設(shè)計(jì)，全程可追溯生產(chǎn)、所有植物性蛋白原料全部經(jīng)二次熟化工藝
3.產(chǎn)品具體功能：
相比較市場(chǎng)上10%、15%、20%、30%、40%同階段產(chǎn)品。極具性價(jià)比，能夠達(dá)到同階段大比例產(chǎn)品的效果。斷奶后不腹瀉、特能吃、特能長(zhǎng)、特能省。
4.產(chǎn)品使用方法：
食用豬年齡階段：什么時(shí)候吃豬小保最合適，吃多少，怎么吃？
斷奶后1周（假如28天斷奶、35日齡開(kāi)始使用、體重大約10公斤）開(kāi)始使用，每天采食量大概1斤（開(kāi)始的時(shí)候）到2.5斤左右（60斤體重），自由采食。

產(chǎn)品的特點(diǎn)某種意義上就是用戶關(guān)心的痛點(diǎn)，比如站在養(yǎng)殖用戶及經(jīng)銷(xiāo)商的角度思考，同樣是你的產(chǎn)品特點(diǎn)是否具備解決市場(chǎng)需求，或者極具差異化。豬小保并不是一個(gè)全新的品牌，它是具備一定基礎(chǔ)的，目前代理商基本以覆蓋了河南省的各大縣級(jí)市場(chǎng)，對(duì)此我們深度與客戶溝通的第二個(gè)問(wèn)題就是經(jīng)銷(xiāo)商與用戶為什么會(huì)選擇豬小保。

經(jīng)銷(xiāo)商與用戶為什么會(huì)選擇豬小保

目前經(jīng)銷(xiāo)商愿意推廣小比例豬小保的原因：1.主要是相對(duì)應(yīng)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)比較高，因?yàn)樾”壤A(yù)混料只有預(yù)混料企業(yè)才能生產(chǎn)，濃縮料以及全價(jià)料企業(yè)只能做10%比例以上的，目前豬小保前期定價(jià)策略是：價(jià)格偏低一點(diǎn)。2.在成本上重點(diǎn)投入在原料上，因?yàn)楹迷?，才能出好產(chǎn)品；3.好工藝以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠焚|(zhì)控制體系才能保證產(chǎn)品的穩(wěn)定性，品牌效應(yīng)方面目前是百花齊放，出來(lái)個(gè)別地方口碑較厚的品牌以外，其它產(chǎn)品都是曇花一現(xiàn)的感覺(jué)，雖然好多都在努力推廣小比例豬小保同類(lèi)產(chǎn)品，但是豬小保這十幾年積累的產(chǎn)品質(zhì)量，效果等方面還是非常值得肯定的。

雖然用戶關(guān)注價(jià)格，但是我們?cè)诙ㄎ簧闲枰@開(kāi)價(jià)格去為客戶提供更核心的訴求——成長(zhǎng)效果。因?yàn)樵谌说囊庾R(shí)里就是：花小錢(qián)，辦小事，花大錢(qián)辦大事，貨真價(jià)實(shí)才是品牌打造正道。所以通過(guò)上訴的深入了解及溝通，我們?yōu)樨i小保確定的廣告語(yǔ)是“乳豬長(zhǎng)得好，就用豬小保”

豬小保廣告定位：
乳豬長(zhǎng)得好，就用豬小保！

為什么選擇這句話作為豬小保的品牌定位語(yǔ)？

1.保證“乳豬長(zhǎng)得好”，不僅是豬小保的核心購(gòu)買(mǎi)理由，也是企業(yè)終生履行的使命與責(zé)任。

一切經(jīng)營(yíng)動(dòng)作都將圍繞“仔豬長(zhǎng)得好”的賣(mài)點(diǎn)，去解決產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)新，生產(chǎn)等，這是與養(yǎng)殖戶的利益相關(guān)，必須保證產(chǎn)品所帶來(lái)的真實(shí)價(jià)值感。比如：1.真料看得見(jiàn)：氨基酸含量高達(dá)8%，特別添加VEVC及硒，降低斷奶應(yīng)激。2.長(zhǎng)得快：采用階梯式免疫營(yíng)養(yǎng)技術(shù)，抗拉稀，日增重明顯，皮紅毛亮

2.乳豬兩個(gè)字，標(biāo)明了品牌服務(wù)的核心對(duì)象，將豬小保聚焦在小保育飼料階段。

3.“就用豬小保”，這個(gè)口號(hào)起到了提示選擇的作用，提醒養(yǎng)殖戶喂豬時(shí)要使用該豬小保飼料。廣告語(yǔ)中“豬小保”即品牌名稱，廣告語(yǔ)加入品牌名字，能夠增加品牌的曝光度和關(guān)聯(lián)記憶度。

4.下達(dá)購(gòu)買(mǎi)指令：廣告語(yǔ)中的“就用豬小保”使用了一種肯定的口吻，去下達(dá)購(gòu)買(mǎi)指令。