mycravings 麥凱瑞品牌包裝升級
行業(yè) 乳品·嬰幼兒食品
業(yè)務(wù) 品牌視覺升級設(shè)計
服務(wù) 品牌vi設(shè)計+視覺符號設(shè)計+包裝規(guī)劃設(shè)計
項(xiàng)目背景：
北斗設(shè)計接觸麥凱瑞是在2018年的夏天，麥凱瑞的孫總通過網(wǎng)上設(shè)計案例了解到我們，然后誠邀我們過去其公司洽談關(guān)于麥凱瑞新形象新包裝設(shè)計的問題。就這樣我們的故事開始了，我記得我們那一天從早上9.30聊到了下午三四點(diǎn)，我們聊了關(guān)于麥凱瑞這個品牌的發(fā)展故事的過程（為什么會出現(xiàn)麥凱瑞？怎樣來的？它現(xiàn)在遇到什么樣的問題？接下來突破的方向在哪？該如何去規(guī)劃等等，孫總一五一十給北斗設(shè)計團(tuán)隊介紹的很詳細(xì)），在聊完的時候我們由衷的感受到企業(yè)品牌自發(fā)展到現(xiàn)在的過程來之不易，此次暢談給我最大的啟發(fā)就是：品牌不是一口氣就吃出來的，他需要創(chuàng)始人的持之以恒的投入，不管是財力還是物力還是精神毅力等等。通過這次的洽談后，我們確定了本次服務(wù)內(nèi)容，北斗設(shè)計與麥凱瑞的簽約服務(wù)分為2期：
第一期：品牌的形象升級及打造乳鐵蛋白系列產(chǎn)品包裝設(shè)計。
產(chǎn)品面對消費(fèi)群體為成年人，奶粉作為提高免疫力的最佳食物，所以不管年紀(jì)多大，只要對于乳制品不過敏都應(yīng)該每天喝一杯，這個是科學(xué)健康的飲食保健。此款產(chǎn)品設(shè)計期待體現(xiàn)出麥凱瑞純進(jìn)口的品牌形象，同時能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)感。
第二期：升級其核心產(chǎn)品《嬰幼兒奶粉1-3段奶粉包裝設(shè)計》，打造終端陳列，廣告宣傳設(shè)計。
項(xiàng)目設(shè)計分析：
麥凱瑞的形象是怎樣的？給您留下的印象是什么？你的有沒有記住或者能夠描述出來呢？從形象到產(chǎn)品包裝設(shè)計的嫁接有沒有解決品牌的聚焦傳播識別及記憶。
第一個問題：整個品牌logo設(shè)計中規(guī)中矩，整個設(shè)計美學(xué)方面不能與產(chǎn)品高端品質(zhì)的形象相匹配，美凱瑞的產(chǎn)品全部都是原裝進(jìn)口產(chǎn)品，所以視覺的塑造必須與消費(fèi)者的心理期待值相呼應(yīng)。第二個問題：字母的組合形式太長，不利于記憶。第三個問題：色彩的選用過于老舊，在品牌包裝運(yùn)用及傳播上不具備鮮活力。
解決：
品牌logo設(shè)計
讓麥凱瑞擁有一個人人都認(rèn)識，輕易識別的品牌記憶符號“√”，這個符號“√”代表的蘊(yùn)意就是正確的選擇。
麥凱瑞的英文是mycravings，從記憶識別方面來說，你要記住這么多字母是很難的，但是通過創(chuàng)意加了一個“√”記憶符號，你記住帶有這個√號的mycravings就容易了，這就是北斗設(shè)計強(qiáng)調(diào)的“讓創(chuàng)意簡單易記”；同時品牌英文字母的設(shè)計采用原創(chuàng)字體設(shè)計，讓品牌個性更加鮮明有個性。
乳鐵蛋白產(chǎn)品包裝全新規(guī)劃設(shè)計
包裝記憶符號：“月亮”，通過對月亮這個元素的再創(chuàng)意，嫁接產(chǎn)品屬性，在月亮旁邊設(shè)計一個可愛的考拉，塑造一個健康又可愛的主圖形，加強(qiáng)消費(fèi)者對于mycravings乳鐵蛋白系列的認(rèn)知及識別，而內(nèi)袋設(shè)計更是精致簡約，展現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)感。
