漢口第一家·精武鴨脖品牌包裝升級設(shè)計
品牌 漢口精武（武漢）
行業(yè) 快消食品，鴨脖食品，鹵制食品
服務(wù) 包裝定位/包裝升級設(shè)計/食品包裝設(shè)計
北斗設(shè)計深耕中國食品市場，為客戶提供品牌策略+創(chuàng)意包裝設(shè)計等多維度設(shè)計服務(wù)。
產(chǎn)品包裝系列：《鹵制品系列包裝設(shè)計》
項目：
對于漢口大家可能都不陌生，雖然好漢不提當(dāng)年勇，但是涂國華（涂總）的膽識和見識是值得一提的，從一個小作坊變成了鴨制品的航母，用了20多年的時間，在企業(yè)垂危一刻也不忘升級改造品牌形象，目的是為了讓大家看到精武的品牌文化是值得大家一起攜手共度難關(guān)的。機(jī)會總是留給有準(zhǔn)備的人，同時成功也屬于那些堅持不懈的企業(yè)家，他們的企業(yè)精神只有親身經(jīng)歷過的朋友才能深刻體會。在此北斗設(shè)計非常榮幸能夠得到漢口的認(rèn)可，并且委托給北斗設(shè)計對其現(xiàn)有產(chǎn)品線核心產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計升級。
20多年的企業(yè)，經(jīng)歷兩個10年輪回，撐得上是權(quán)威品牌。為什么沒能夠支撐下去？品牌的核心記憶留給消費(fèi)者的是什么形象。北斗設(shè)計帶著這些問題，不斷的去研究，分析，從渠道，從消費(fèi)群體，從終端展示等等做了全面分析，這次的升級務(wù)必是要起到承上啟下的作用，不單單只是包裝設(shè)計的改上。同時是品牌接下來的20年該如何鋪展自己的品牌包裝記憶。
中國鴨脖故事從這里開始——品牌歷史闡釋
這是只有漢口精武才有資格提的一句話，當(dāng)年漢口的瘋狂時候是年銷售額達(dá)到5.5億，而且這是2008年的銷售額。在當(dāng)年各大企業(yè)危機(jī)重重，漢口精武卻能一路高歌猛進(jìn)，原因在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。
視覺符號：一只有故事的鴨子煥然一新
面部的那種歡快好比漢口精武經(jīng)過各種苦難的磨練后依然堅持下來，由內(nèi)心發(fā)出的苦盡甘甜的興奮，現(xiàn)在變得更加自信。
新老包裝對比
新包裝設(shè)計將放棄了名人代言，采用了鴨子作為視覺符號，結(jié)合品牌歷史闡述定位：中國鴨脖故事，從漢口精武說起。新包裝設(shè)計的概念運(yùn)用了郵票的形式來體現(xiàn)漢口精武是武漢的一枚歷史文化手信。標(biāo)題的書法字體保留，這是漢口精武的傳承20年的信任狀符號。消費(fèi)者分辨正宗漢口的最佳符號。新包裝色彩運(yùn)用比舊包裝設(shè)計更加有視覺沖擊。采用了對撞色彩來設(shè)計，產(chǎn)生更強(qiáng)的空間層次感。
