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第五期《北斗設計2019最美客戶案例分享》

發(fā)布時間：2020-01-01 18:43

*北斗設計和張總（張民，新立方公司CEO）的故事

感恩的路上總有很多精彩的故事不期而遇·····

和張總的緣分說起來很有趣味，那時候張總在網(wǎng)上找廣州設計公司，不小心找到了我們，然后打通我們的座機電話，恰巧是我接了電話，那時候只是說讓我們設計一款燕窩包裝設計，沒什么要求，全程我們來規(guī)劃設計。我以為是說笑的，北京這么多公司，為什么找到廣州來，我也記不清楚他怎么回答了，三言兩語說完項目然后叫我給他傳一下合同，當時我真的以為是鬧著玩的。半信半疑傳過去了，沒想到他是先打了預付款再給我回傳合同，雖然第一次合作的金額不大，但是這種極度的信任及其豪爽，干脆利落的執(zhí)行力給我留下了深刻的印象，我記得后來我有問過他，不怕被我們騙了，他說聽聲音就知道你們是實在做事的，應該是開我玩笑。我們第一次合作非常順利，而且對于我們規(guī)劃的設計作品認可度也非常高，估計是花的錢少的問題，不好意思點評（哈哈），滑到最下面可以查看第一次合作案例。

北斗設計成長的路上，感謝遇到張總，我們雖然見面不多，但是我能感受到他對于北斗設計的那種信任及支持，同時他的成長也給予我很大的鼓舞與激勵，每次與其溝通，你都會感受到他對于自己所做的事情充滿干勁與激情，記得他第一次找我們設計項目的時候，他的公司只是一個小小電商公司，后來很快得到很多知名投資公司的加入，到現(xiàn)在其早已成為了集團公司的CEO（大家對這位農(nóng)業(yè)創(chuàng)客感興趣，可以微信搜素《有群》公眾號），隨著他們的不斷壯大，我們的合作也不斷地深入，從2014年我們開始展開合作，到現(xiàn)在我們依然保持著戰(zhàn)略合作·····

#（2019年）

*有群優(yōu)享品牌vi設計案例

這是北斗設計2019年接受張總委托于北斗設計完成的項目——有群品牌形象建立。

有群優(yōu)享這個平臺，是新立方布局社區(qū)垂直電商品牌的一個重要支流。希望打造一個規(guī)模化、區(qū)域密度高、直營化、有溫度、生態(tài)化的鄉(xiāng)村社區(qū)新零售社群模式。通過感召社區(qū)鄉(xiāng)村合伙人，打造連接城市與鄉(xiāng)村的供應鏈策略聯(lián)盟與線下倉儲式體驗店，實現(xiàn)城市居民與農(nóng)民借用線上社群共享，線下體驗交流的方式，提供一整套便利、實惠、健康、高品質(zhì)的美好生活解決方案，并以此助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。

北斗設計策略:以有群為核心，創(chuàng)造一個logo。然后分為：有群創(chuàng)客（熱情創(chuàng)客，解決產(chǎn)品的上下游對接買賣），有群優(yōu)享（優(yōu)先共享）農(nóng)民與居民的溫度共享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有群扶貧（響應政策扶貧脫艱）三大板塊。

有群的愿景

讓天下共享美好生活

有群的使命

連接城市與鄉(xiāng)村，讓8億農(nóng)民與城市居民共享美好生活

有群價值觀

有群有你，有你真好。

相關作品閱讀：

#（2017-2018）

*瓜熟蒂落全案品牌形象包裝設計

品牌瓜熟蒂落

行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品水果

服務 vi運用/產(chǎn)品規(guī)劃/包裝設計/終端設計/廣告海報設計/店面空間設計

深耕中國食品市場，為客戶提供創(chuàng)意+策略多維度品牌包裝設計。

項目背景：北斗設計公司于2017年年底接到瓜熟蒂落品牌張總的委托，希望北斗設計幫助其打造一個線下水果店連鎖品牌形象設計，這次的體驗店設計主要解決瓜熟蒂落線下終端自提及終端零售等戰(zhàn)略布局問題，瓜熟蒂落從最初的農(nóng)村電商出身，到現(xiàn)在擁有數(shù)個省份的不同農(nóng)產(chǎn)品基地為其提供優(yōu)質(zhì)貨源。通過數(shù)年的電商運營，其積累了眾多忠誠粉絲，接下來瓜熟蒂落的布局就是線下的終端零售。

北斗設計公司對于張總這次的委托非常重視，我們將從整個品牌線去梳理瓜熟蒂落品牌形象設計風格。從品牌的標準色系規(guī)劃，到品牌的logo運用規(guī)劃，再到產(chǎn)品的包裝設計，再到產(chǎn)品的宣傳廣告設計，最后我們再結(jié)合店面空間設計，為瓜熟蒂落提供全流程的品牌設計服務。

第一：品牌色系定調(diào)

品牌設計的標準色系定調(diào)非常重要，顏色能夠直接反應出您的品牌理念及訴求。這里北斗設計公司為瓜熟蒂落定調(diào)為綠色系。主要原因是為了呼應瓜熟蒂落的品牌訴求：自然成熟的味道，自然成熟就是通過時間的磨礪，沒有催化劑的情況下慢慢成熟。所以這個過程是不違背自然規(guī)律的，所以出來的產(chǎn)品是天然的，綠色的。

第二：品牌運用設計

北斗設計力求做到品牌多維度包裝設計，不是說我只做一個店面空間設計就可以搞定了。每一個板塊都是構(gòu)成品牌形象建設的重要部位。比如店面里產(chǎn)品的陳列包裝，店面服裝設計，胸牌設計，小到一支吸管設計，都能看出這個品牌的價值理念。所以每一個維度都需要通過精心策劃及創(chuàng)意。

第三：瓜熟蒂落·下午茶水果包裝禮盒設計

北斗設計從視覺色彩上進行策劃：從綠到紅，演繹的是自然成熟“由生到熟”的規(guī)律！

消費者在拿到這個禮盒的時候無意之中會得到一絲小驚喜。

自然本真的味道，就是從生到熟（從綠到黃），從黃到紅自然色彩演變的過程，請享用自然成熟的果實！

第四：店面空間規(guī)劃設計

首先我們設計一個空間，需要對于空間的布局規(guī)劃，然后構(gòu)建成不同的功能體驗。做到每一個空間能夠有效利用的同時，最大化的展現(xiàn)出品牌形象的感染力。

北斗設計幫助瓜熟蒂落營造的是一種現(xiàn)代風格水果體驗館。主要功能布局：1.瓜熟蒂落精選水果區(qū)、2.農(nóng)創(chuàng)交流區(qū)、3.進口產(chǎn)品區(qū)、4.時令水果區(qū)。

#（2016年）

蜜桃哥品牌包裝設計·水果包裝禮盒設計

品牌瓜熟蒂落·蜜桃哥（北京）

行業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品，水果

服務農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，水果包裝設計定位分析

北斗設計深耕中國食品市場，為客戶提供策略+創(chuàng)意設計等多維度品牌包裝設計服務。

* 蜜桃哥，這個名字的由來是我們張總（張民，新立方CEO）通過社區(qū)電商在一天之內(nèi)解決了蒙陰蜜桃的滯銷，同時幫助蒙陰山區(qū)的農(nóng)民賣出好價錢。在當?shù)赜绊戭H大，所以當?shù)厝嗣窠o取了一個別號：蜜桃哥。而蜜桃哥也因此得到徐小平真格基金等風投公司1000萬人民幣投資，蜜桃哥從此走上了農(nóng)創(chuàng)道路。

此次合作內(nèi)容：策劃蜜桃哥品牌禮盒包裝設計，當時和張總的溝通是以蜜桃哥為主要的訴求核心，強調(diào)蜜桃哥的品牌記憶。

在北斗設計這里，包裝設計是否合適，它是有衡量標準的，我們的初心是為客戶打造60年不變的品牌包裝形象，讓品牌形象日復一日，年復一年傳承下去。

首先北斗設計衡量一個產(chǎn)品包裝設計是否可以持續(xù)傳承下去需具備4點：

1）有沒有被直觀理解？

2）有沒有被記??？

3）有沒有被信任？

4）有沒有引發(fā)購買行動？

第一有沒有被理解？

首先為了解決認知問題，蜜桃哥的字體logo設計我們植入了桃子的輔助圖形，作為產(chǎn)品屬性凸顯，而且在包裝設計上直接運用蜜桃作為產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作元素，消費者不用去猜測這個包裝里面裝的是什么？

第二解決有沒有被記住

我們把蜜桃哥的標志設計作為整個視覺的導火線，打造蜜桃哥的品牌視覺記憶，讓消費者第一眼識別這是蜜桃哥品牌的蜜桃。

第三必須被信任

首先北斗設計在策劃這款包裝設計的時候，從三層面來告訴你，第一品牌：蜜桃哥，第二是蒙陰蜜桃，突出地方水果特色。蒙陰蜜桃是山東蜜桃產(chǎn)業(yè)較有名氣的水果之一。第三，情感文案的傳達：這是蜜桃哥精心為您挑選的蜜桃，讓您尋找到記憶中的蜜桃香。

#（2015年）

一個有故事的蘋果·果然好蘋包裝設計

項目背景：

果然好蘋，瓜熟蒂落旗下微商，電商蘋果品類品牌。

此次北斗品牌設計將從果然好蘋的定位到品牌包裝的創(chuàng)意及文化梳理最后到落地。

果然好蘋是一個諧音成語，用作比喻果然是好蘋果。銷售渠道：互聯(lián)網(wǎng)，微商。消費人群：高端消費人群，企業(yè)送禮。

果然好蘋品牌定位:一個有故事的蘋果。我們從創(chuàng)業(yè)的情感上去梳理及創(chuàng)作果然好蘋的品牌文化故事，通過對于阿克蘇蘋果獨特的成長過程與創(chuàng)業(yè)者的坎坷作為一個情感嫁接，讓情懷感染每一個擁有這個產(chǎn)品的消費者。

品牌故事策劃：

果然好蘋

堅守夢想，為您點贊！

冰糖初心，一個懂您的蘋果

有多少個夜晚，別人早已進入夢想，而您的燈依然亮著

有多少個休息日，別人都在享受天倫之樂，而您卻在追逐夢

想的路上。

有多少個瞬間，別人都在貪圖安逸，而您卻在孤獨的路上強

忍眼淚。

有多少次，您為夢想忍受疼痛，依然堅持，

有多少次，您在無人的角落里舔舐著失敗的傷口重新來過，

您經(jīng)歷著無數(shù)的風雨歷練

您承受著無數(shù)次的酷寒考驗

您為了理想，堅守那冰糖般甜蜜純粹的初心

終有一天，您收獲了屬于您的夢想碩果。

我是一個來自阿克蘇紅旗坡的蘋果

我生長在遙遠的新疆邊陲，背靠雪山，面臨高原和沙漠

經(jīng)歷著冰與火的考驗、沙土的磨礪、風雨的歷練、歲月的洗禮

采摘前還要經(jīng)過6次霜降，冰糖初心方見，終成正果。

所以，我懂您!

我愿做您夢想路上的“紅顏知己” ，為您點贊！

——果然好蘋，阿克蘇蘋果

包裝記憶符號：報紙

報紙作為最傳統(tǒng)的媒體載體，從歷史的角度她代表的是信息的載體，雖然報紙現(xiàn)在很少有人看，但渴望獲知外界信息的你對它還是情有獨鐘，所以北斗設計運用了報紙的記憶符號來包裝這個有故事的蘋果。

創(chuàng)意成果：標志設計+品牌包裝設計+折頁設計+名片設計

（2014年·第一次合作）

# 韻心燕+善葆養(yǎng)燕窩品牌包裝設計·北斗設計公司

1.韻心燕燕窩品牌包裝設計

背景

面對競爭如此的激烈的電商市場，我們?nèi)绾巫屪约旱钠放圃O計更加被消費者所親睞呢？我想這個是無數(shù)個創(chuàng)業(yè)者或者是企業(yè)家所頭疼的問題？

作為專業(yè)的食品行業(yè)包裝設計公司，我們又該如何幫助中小企業(yè)，讓他們的產(chǎn)品價值通過完美的設計去創(chuàng)造更大的價值呢？

在電商平臺上，大家都在講體驗，消費者的體驗。這個是對的，我們一樣追求這兩個字“體驗性消費與體驗感記憶”。

包裝設計上的體驗就是讓消費者在欣賞到這個產(chǎn)品的時候從視覺的體驗到產(chǎn)生購買的欲望，最后到肢體的體驗（比如手里拿著這個產(chǎn)品的體驗感覺，然后打開過程又是怎樣的體驗感覺），最后產(chǎn)生物超所值的平衡心理，這個就是現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌包裝設計的體驗感。

我們在接到韻心燕這個專做孕婦燕窩的品牌設計案時，我們把線上及線下的一些品牌都做了一個調(diào)研，比如燕格格，尊寶堂，北京仁和堂等等，有些是新秀品牌，有些是百年老字號。對于百年老字號的，大家都是沖著品牌的知名度而去購買?？墒钱斘覀兌紱]有一個品牌知名度的前提下如何讓消費者去接受我們呢？這個問題不僅對于客戶，或者是對于設計，都是非常大的一個挑戰(zhàn)。

我們看下韻心燕孕婦燕窩品牌戰(zhàn)略定位：

品牌名稱：韻心燕

產(chǎn)品定位：孕婦燕窩

價值定位：愛人、孩子、一輩子

【解釋：孕婦吃燕窩，即是為了自己的愛人，也是為了自己的孩子，我們把韻心燕的品牌價值建立家庭幸福的文化之上，比如：準爸爸為老婆買燕窩，也是為了自己的愛人，為了自己的孩子，也是為了幸福一輩子】

對于價值定位，一輩子，這個是大家多么期待的一個詞語：我們希望我們的家庭一輩子開心幸福，我們希望我們的孩子一輩子健康。希望我們的愛人一輩子快樂，健康。所以這一輩子特別重要。

我們之所以對于韻心燕的這個電商品牌感興趣，就是因為其老板所帶領的每一個員工都在非常用心的做這個產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的每一個細節(jié)都追求極致。

首先我們看下，這個產(chǎn)品的來源：

源于馬來優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)、享受每一次極致體驗。

1000次往返飛越——只為筑就愛巢

→得天獨厚自然資源：源自馬來西亞南緯10°優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)

→以最為優(yōu)質(zhì)海洋鏈的海藻海魚植物作為主食

1000次的往返飛越，筑就一盞燕窩

→分泌的唾液所含燕窩酸為其他產(chǎn)區(qū)的兩倍

120天精心呵護——哺育新生

→24小時紅外監(jiān)控

→實時把握燕屋氨濃度、濕度、清潔度

百里挑一

→精選金絲燕頭期筑就的愛巢

→輕毛、盞形飽滿的三角盞

→每一盞都是百里挑一的天然品質(zhì)

#包裝策略：

既然我們訴求的是情感，我們訴求的是健康和幸福，自然我們就聯(lián)想到純天然，綠色，健康的概念。

所以我們的品牌包裝設計風格需要符合產(chǎn)品品牌的文化，這里相成設計經(jīng)過幾輪的討論定位，決定采取純天然的材質(zhì)，純屬手工折疊，這樣能夠讓我們的產(chǎn)品更加的接近于天然健康的概念

#產(chǎn)品的內(nèi)包裝：

沂蒙山純手工編織——韻心燕專屬

這里面的內(nèi)包裝是純屬人工編織而成，而這里面也蘊含著一個非常感人的故事，這些柳編內(nèi)包裝是這個品牌創(chuàng)始人的母親為了支持兒子創(chuàng)業(yè)，親自為自己的兒子來編織這些內(nèi)包裝我們用來作為限量版推出。這里每一個編織品，都體現(xiàn)了一個做母親的對于孩子的支持與無私的愛。