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包裝設(shè)計先做對再做透

發(fā)布時間：2020-03-23 16:21

對于包裝設(shè)計，北斗設(shè)計一直提倡先做對，再做透！方向不對，客戶花掉的不僅僅是這點(diǎn)設(shè)計費(fèi)，更大的損失是品牌的傳播成本，沒有建立起正確的認(rèn)知，積累起品牌的效應(yīng)。

比如下面這款兒童食品包裝設(shè)計，如果給您去設(shè)計，你怎么判斷這個包裝設(shè)計的思路是正確的。北斗設(shè)計的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：

1.品牌的記憶資產(chǎn)

品牌logo語言識別：
好的包裝設(shè)計必須是降低品牌的傳播成本，及顧客的選擇成本的。首先gogly的品牌是兒童食品行業(yè)，那么我們站在消費(fèi)者的角度出發(fā)去思考，你通過這個包裝設(shè)計第一眼有沒有識別出這是一個兒童食品的品牌，gogly的記憶符號是通過小熊的卡通形式及品牌名字的活潑表現(xiàn)形式來完成對于品牌的記憶識別，這個思路是正確的認(rèn)知，小孩的天真就是可愛。

產(chǎn)品包裝的色彩語言識別
色彩是消費(fèi)者認(rèn)知的第一印象，兒童食品領(lǐng)域的色彩感知是怎樣？應(yīng)該在包裝設(shè)計上體現(xiàn)出來，每個品牌必須有自己的一個標(biāo)準(zhǔn)色系。比如gogly的包裝色系是綠色系。通過中間的綠色塊來統(tǒng)一整個品牌系列包裝的識別。同時通過不同的色彩明對及色相對比，讓整個品牌的包裝氣氛活潑起來。與gogly的品牌定位相吻合。包裝設(shè)計的每一個動作都是與品牌的戰(zhàn)略定位相輔相成，沒有孤立存在的理由，所以您包裝設(shè)計上的任何元素與創(chuàng)意點(diǎn)都不是孤立存在。

產(chǎn)品的認(rèn)知屬性語言
北斗設(shè)計一貫的理由就是：我希望從包裝設(shè)計能夠用1秒1眼就看出來這是什么產(chǎn)品。不能與消費(fèi)者捉迷藏。也不用為了表現(xiàn)所謂的高大上就讓自己裝糊涂糊弄自己的消費(fèi)者。
gogly的包裝認(rèn)識語言就是其真實(shí)的產(chǎn)品寫照，這是兒童輔食，就放兒童輔食上去，這是最為直接，也是傳播成本最低的表現(xiàn)手法，食品行業(yè)如果沒有好的創(chuàng)意就用數(shù)碼食材拍照作為主要的版面識別元素。這是最直接的創(chuàng)意。