包裝設(shè)計(jì)是策劃、策略的視覺表現(xiàn)力
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，好的食品包裝就如燈塔一樣能夠高度聚焦消費(fèi)者的記憶點(diǎn)、注意力與關(guān)注力。在超市眾多食品云集的情況下，唯有具備一定閃光點(diǎn)的包裝才能快速提高產(chǎn)品的吸引力，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值及差異化賣點(diǎn)，最終激發(fā)消費(fèi)者購買商品的誘因與動(dòng)機(jī)。
廣州北斗包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售的重要拉動(dòng)作用，特別在賣場(chǎng)終端中具有“搶眼”效果的包裝將會(huì)使產(chǎn)品脫穎而出，成為消費(fèi)者關(guān)注的對(duì)象。而且，在當(dāng)下電視媒體日漸不是主流的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為消費(fèi)者討厭的信息，消費(fèi)者已經(jīng)沒有足夠的時(shí)間和精力去聽或者看一些品牌的宣傳廣告，正因?yàn)槿绱耍覀冃枰蛟炀哂凶陨硖厣陌b設(shè)計(jì)體系，讓咱們的包裝襲擊推銷自己，包裝自己會(huì)說話，最終在與消費(fèi)者接觸的第一場(chǎng)所——終端，形成強(qiáng)大的視覺感染力與銷售力。
產(chǎn)品包裝除了為了傳達(dá)產(chǎn)品信息之外，當(dāng)下最重要的要數(shù)吸引消費(fèi)者的注意力，在十年前，當(dāng)大多數(shù)產(chǎn)品包裝都還暗嘆無光的時(shí)候，我們需要設(shè)計(jì)出精彩絕倫，色彩豐富的包裝來奪人眼球，可如今超市里面到處充塞著五彩繽紛的、艷麗的包裝，那我們是不是考慮設(shè)計(jì)一款素雅的包裝才能更加吸引消費(fèi)者的眼球呢。包裝是產(chǎn)品的有效延伸，包裝也與產(chǎn)品共融，只有強(qiáng)化出產(chǎn)品所具有的獨(dú)特訴求價(jià)值，使消費(fèi)者在挑選中能夠清晰地一目了然，在短時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的特性與買點(diǎn)。
創(chuàng)意十足、搶眼新穎的包裝能讓產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，不僅傳播、美化、宣傳產(chǎn)品，并鼓動(dòng)消費(fèi)者花錢嘗試。所以，好的包裝就是有銷售促進(jìn)力的包裝，從而產(chǎn)生與廣告一樣具有號(hào)召力與影響力效應(yīng)的推進(jìn)器作用?；蛘哒f，好包裝就是能體現(xiàn)企業(yè)的品牌形象、能滿足消費(fèi)者的心理訴求與價(jià)值取向、能直觀體現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)等，方能在眼花繚亂的賣場(chǎng)中先聲奪人、脫穎而出。
因此，整合策劃與包裝視覺規(guī)劃是互相依存、缺一不可的市場(chǎng)傳播利器，以此才能促進(jìn)廣大中小地方特產(chǎn)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)“贏響力”。在操作中，必須立足于企業(yè)現(xiàn)狀，并結(jié)合行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者特點(diǎn)，為企業(yè)進(jìn)行度身訂造，策劃先行，注重策劃與策略對(duì)包裝設(shè)計(jì)的有效指引，深度挖掘核心利益點(diǎn)，產(chǎn)生“磁鐵效應(yīng)”。策劃、策略是靈魂，包裝設(shè)計(jì)是策劃、策略的視覺表現(xiàn)力，兩者相結(jié)合，將起到事半功倍的作用。好策劃決定包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性與推動(dòng)力，有了主線的包裝在各類型終端中，也就有了更好的展示效果，“好包裝就是廣告，好包裝就是營銷力力”，中小地方特產(chǎn)企業(yè)依靠好包裝就能形成對(duì)消費(fèi)者的“眼球吸引力”，實(shí)現(xiàn)包裝拉動(dòng)銷售的目的。
廣州包裝設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果企業(yè)只從包裝入手，而忽視品牌整體情況，那么就算包裝再精美、再有創(chuàng)意，雖然也可以起到刺激消費(fèi)者注意力，推動(dòng)購買的作用，不過也只是曇花一現(xiàn)。單純注重包裝，所取得的也就是局部效果，因?yàn)殡S著可傳播信息渠道的不斷拓寬，消費(fèi)者與經(jīng)銷商接觸的資訊源越來越多，加上同類產(chǎn)品處在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中，如果沒有從市場(chǎng)整體、品牌戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、消費(fèi)者需求角度進(jìn)行全方位思考，不可能為品牌帶來后續(xù)健康的發(fā)展方向。
如果將品牌整合看作軍隊(duì)，那么包裝就僅是軍團(tuán)中的一類兵種，為了贏得市場(chǎng)占有率，光靠包裝是不夠的，唯有運(yùn)用各類手段綜合作戰(zhàn)，才能面面俱到達(dá)到協(xié)同實(shí)效提升品牌力、銷售力的終極目標(biāo)。
